昨天上午接到某旅游網站客服人員的電話，說了兩件事：一是春節快到了，問候一下;二是介紹公司最近推出的一系列活動。在筆者看來，該網站客服人員撥打這一電話的目的，歸根到底其實還是想推銷他們的旅游業務和相關的產品。

這也正常。因為春節小長假即將到來，在舉家團聚的同時，外出旅游如今已經成為不少家庭的一個選擇。

在昨日的國新辦新聞發布會上，文化和旅游部黨組成員王曉峰公布了一組數據：2018年，全國居民人均教育文化娛樂消費支出2226元，占人均消費支出比重為11.2%;預計國內旅游人數55.39億人次，收入5.13萬億元，分別增長10.8%和12.3%;入境旅游1.41億人次，實現國際旅游收入1271億美元，分別增長1.2%和3.0%。

值得關注的是，隨著文化和旅游消費的持續擴大，由此也催生了許多新業態和新消費模式，比如“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+農業”“旅游+體育”……

根據文化旅游部此前發布的《關于提升假日及高峰期旅游供給品質的指導意見》，我國將加強對假日及高峰期旅游消費的調控引導，完善供給體系，并明確了將著力開發11個旅游新業態，具體看，包括文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、生態和諧游、城市購物游、工業遺產游、研學知識游、紅色教育游、康養體育游、郵輪游艇游、自駕車房車游等。

這折射出的是我國消費者旅游休閑需求的持續升級。因此，這也對相關的企業提出了更高的要求，比如，要通過產品和服務的創新，滿足消費者旅游消費升級的需求。

旅游消費升級，對拉動消費同樣具有重要作用。根據銀聯商務此前發布的《2019年元旦旅游消費大數據報告》，與2018年元旦相比，今年元旦旅游消費金額增長10.68%，消費人次增長9.55%。其中，娛樂和住宿行業旅游消費總量增長較快，餐飲和娛樂行業游客人均消費金額增長較為明顯。

可以預期的是，即將到來的春節，旅游消費對經濟拉動的作用還將進一步增強。

對了，對于通過旅游拉動消費，國家發改委等十部委日前聯合發布的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》也有所提及：著力挖掘農村網購和旅游消費潛力。建立健全住宿餐飲等鄉村旅游和服務標準，開展休閑農業和鄉村旅游精品發布推介活動。

回到資本市場，旅游消費升級，相關的上市公司也必然能從中受益，比如，與旅游相關的跨境醫療、養老地產、郵輪旅游，仍處于小眾市場的游學領域，主題多樣的體育產業，產業鏈上下游的“旅游+”各自細分領域，都將擁有市場機遇。