“夜生活·粵精彩”，廣東暑期消費盛宴即將開始。7月27日，2021廣東省夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費促進(jìn)活動啟動儀式在珠海舉行，活動為期兩個月。本次活動以夜經(jīng)濟(jì)為主線，以商業(yè)步行街(商圈)為消費主陣地，依托“商圈”“便民圈”兩大消費場景，開展形式多樣促消費活動，打造一場全天候、全時段、全領(lǐng)域的夏日消費盛宴。

同時，聚焦步行街(商圈)、夏季暑期、社區(qū)便民三大消費熱點，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、地方風(fēng)俗，舉辦特色鮮明的促消費活動，為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠。活動還將從金融、數(shù)字、媒介、渠道四個方面，多維度賦能各地消費促進(jìn)活動，共同營造熱烈消費氛圍。

本次活動全省聯(lián)動，全面覆蓋，全民參與。通過商務(wù)、發(fā)展改革、工業(yè)和信息化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文旅、市場監(jiān)管多部門聯(lián)動，商文旅體娛跨界融合，進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費潛力、加速市場回暖，為促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場、構(gòu)建新發(fā)展格局、更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。

立足本地文化特色??

打造夜間購物新形態(tài)

夜經(jīng)濟(jì)是本次消費促進(jìn)活動的主線，全省各地將舉辦“夜市、夜食、夜購、夜娛、夜游、夜秀”等夜間消費專題活動。

其中，“精彩夜市”專題活動將立足本地商圈、商業(yè)步行街等消費集聚區(qū)，充分發(fā)掘本地民俗風(fēng)情、特色小吃、娛樂體驗、潮流玩物，舉辦跳蚤夜市、“天光墟”、暑期潮玩夜市等精彩多樣的集市、市場，緊抓暑期消費熱點推出特色夜間促銷活動，聚集人氣，帶動消費。

比如，陽江新都匯等商圈將舉辦星光市集，現(xiàn)場設(shè)置民俗攤位，展銷傳統(tǒng)手工藝品、中秋月餅、花燈燈籠、水果點心等，并組織陽江特產(chǎn)以及陽江風(fēng)箏、陶藝、漆器、冰糖葫蘆、捏糖人、糖畫、玉器等非遺民俗潮集，舉辦夜光風(fēng)箏表演，宣傳及弘揚傳統(tǒng)特色風(fēng)箏文化。

云浮將充分發(fā)掘本地民俗風(fēng)情、特色小吃、娛樂體驗、潮流玩物，舉辦露天夜市、夜間演出等文化創(chuàng)意活動，聚集人氣，帶動消費。同時，引導(dǎo)主要商圈和特色商業(yè)街適當(dāng)延長營業(yè)時間，增設(shè)24小時便利店等夜間消費場所，打造夜間消費集聚區(qū)。

“風(fēng)味夜食”專題活動則以增強消費者美食體驗、休閑用餐為重點，發(fā)掘廣府菜、客家菜、潮汕菜、新派菜等餐飲文化內(nèi)涵，推廣多層次、多品類、多樣化的夜間餐飲消費業(yè)態(tài)。

全省各地商務(wù)部門將指導(dǎo)餐飲企業(yè)在晚餐、宵夜、夜茶時段推出“每晚爆品”“精品促銷”“暑期特惠”等促銷活動，“夜夜有爆品、晚晚有驚喜”，滿足不同人群、不同場合餐飲消費需求。對于恢復(fù)堂食的地區(qū)，將推出特色餐飲服務(wù)，吸引消費者回流。

其中，廣州市商務(wù)局與中國銀聯(lián)、美團(tuán)外賣跨界合作，共同承辦“賞味盛夏食惠廣州”2021暑期餐飲消費促進(jìn)月活動。在兩個月的活動期內(nèi)，預(yù)計將投入超1.2億元，為餐飲商戶提供真金白銀補貼，助力廣州餐飲行業(yè)重回快車道。

深圳則將原來為期1個月的“鵬城八月歡樂游購”活動，延展為為期3個月的“深圳購物季”，將聯(lián)動全市各電商平臺、核心商圈、重點品牌舉辦帶貨直播盛典，發(fā)布深圳市民必吃榜、必逛榜、必玩榜等，舉辦“深圳夜間經(jīng)濟(jì)大會”“深圳美食24小時”等活動。

湛江將舉辦第二屆“活力港城，惠利金秋”消費券活動、“iDM民大環(huán)宇天地”夜經(jīng)濟(jì)大型消費促進(jìn)活動、“湛江海鮮美食節(jié)”消費券活動等促進(jìn)市民消費的主題活動，帶動本市消費。

江門將開展“魅力·夜僑都—食在五邑”美食文化節(jié)主題美食活動，舉行粵菜名師名菜品鑒薈、粵菜師傅技能賽等活動，鼓勵商家開展形式多樣的夜間美食促消費活動，開設(shè)夜市，打造江門特色“深夜食堂”。

廣東銀聯(lián)則針對正餐火鍋、小吃快餐、烘培甜品、茶飲咖啡等餐飲商戶開展惠民活動，廣東農(nóng)行將推出美團(tuán)消費滿額享立減活動，促進(jìn)餐飲消費。大眾點評推出1元暢享節(jié)，7月每周末顧客可每日早上10點領(lǐng)1元秒殺飲品券。

豐富夜間演藝項目??

激發(fā)文旅消費潛力

“品質(zhì)夜購”專題活動以提升夜間購物便利、豐富夜間購物體驗、引領(lǐng)夜間購物潮流為重點，舉辦“折扣購物季”“暑期樂購嘉年華”“24小時不打烊”“夜購尊享有禮”“汽車夜購”等促銷活動，鼓勵商業(yè)綜合體、汽車4S店等延長營業(yè)時間，品牌連鎖便利店增加24小時營業(yè)門店，方便市民游客夜間購物消費。

其中，珠海組織家居企業(yè)開展主題促銷活動，世邦家居舉辦“世邦夜宴”，上沖居然之家舉辦“夜宴”活動。廣東永旺推出夏日BB兒童服飾展、體育盛事狂歡、夏季第二彈清貨、中秋禮品展、秋日BB樂園、金秋品牌服飾展、雙節(jié)出游零食展、十元均一展等活動，以滿額送禮、集印花換禮、會員積分兌換優(yōu)惠券等方式惠民促消費。

“活力夜娛”專題活動則從視、聽、感多角度豐富文體休閑娛樂體驗，打造引流強、標(biāo)桿性、常態(tài)化的夜間演藝項目。

全省各地將鼓勵有條件的娛樂場所、博物館、美術(shù)館、實體書店、電影院、劇院等延長開放時間，暑期或節(jié)假日開放夜場參觀、舉辦夜間表演活動，開展主題“探館”活動，提升夜間消費。

比如，江門打造“魅力·夜橋都”十大專題活動，舉辦購物節(jié)、美食節(jié)、生活節(jié)、暢爽游、音樂節(jié)、戲劇朗誦嘉年華、直播帶貨、夜僑都代言人評選十大主題活動，充分挖掘夜間消費潛能。

利用恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊旅游、暑期出游旺季的契機，全省各地還將舉辦“魅力夜游”專題活動。比如，結(jié)合當(dāng)?shù)厣健⑺颉@等風(fēng)景點，立體打造夜間觀光旅游項目，豐富文化旅游內(nèi)涵，鼓勵有條件的景區(qū)推出夜間游覽服務(wù)，開展燈光節(jié)、音樂節(jié)、啤酒節(jié)、暑期露營節(jié)、沙灘文化節(jié)等夜游活動。

其中，廣東省文化和旅游廳舉辦2021廣東旅游文化節(jié)，通過系列節(jié)慶文化活動牽引旅游體驗經(jīng)濟(jì)，圍繞節(jié)慶主題開展文化創(chuàng)意體驗活動，形成“以節(jié)慶旅游品牌為引擎”的文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)文旅消費潛力，帶動地區(qū)休閑、文化娛樂及商務(wù)消費。

“時尚夜秀”專題活動則利用傳統(tǒng)歷史文化街區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，舉辦各類夜間時尚演出秀、文化創(chuàng)意設(shè)計成果展示、潮流服裝秀等活動，激發(fā)時尚消費需求，引領(lǐng)消費潮流。

此外，全省各地還將結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色，突出暑期消費特點，舉辦形式多樣的“夜秀”活動，如東莞虎門等地舉辦形式多樣的服裝T臺秀、暑期學(xué)生時裝周等，打造消費品牌。

推動暑期親子消費??

營造熱烈消費氛圍

“暑期·親子”活力專題促銷也是本次活動的一大亮點。全省各地將根據(jù)暑期消費特點，組織商貿(mào)流通企業(yè)推出特色促銷活動，營造熱烈的暑期消費氛圍。比如，廣州將組織各大百貨、購物中心、商場超市圍繞暑期消費主題，舉辦各色各類促消費活動，輔以套購優(yōu)惠、預(yù)售抵扣券、會員尊享多倍積分、滿額贈禮等銷售手段，吸引市民到線下實體消費。

而針對學(xué)生群體，全省各地商務(wù)部門還將聯(lián)動本地文旅等部門，推出親子主題促銷活動，在核心商圈及各地開啟科學(xué)藝術(shù)展、親子互動等主題式體驗活動，引導(dǎo)健康消費，為學(xué)生群體綠色消費護(hù)航。比如，7月到8月，珠海華發(fā)商都舉辦祈愿娃娃·東方藝術(shù)花園——華發(fā)商都2021年暑期藝術(shù)展，同期舉行會員折扣活動。

針對母嬰消費，全省各地將打造消費體驗專場。如蘇寧紅孩子店針對孕媽開展“優(yōu)孕課堂”“烘焙DIY”“萌寶吃貨節(jié)”等主題活動，打造集美食分享、集體DIY手工、孕媽插花、孕媽瑜伽等為孕媽搭建舒適愉悅的活動，開展用品199減100、零輔食128減30、奶粉7折起、玩具199減50、服紡1件四折2件三五折等促銷活動。

亮點

四方賦能跨界促銷

本次活動不僅多業(yè)態(tài)多區(qū)域跨界融合促消費，還將通過金融、數(shù)字、媒介、渠道等多渠道多維度，賦能全省促消費。

全省各地鼓勵跨地區(qū)、跨部門、跨業(yè)態(tài)聯(lián)合促銷，組織發(fā)動當(dāng)?shù)仡^部企業(yè)、行業(yè)協(xié)會整合集中資源，多業(yè)態(tài)參與，多行業(yè)聯(lián)動，互補營造場景式、體驗式、休閑式消費，增加消費體驗性、娛樂性和趣味性，共同開展商旅文體娛跨界融合促消費活動。比如，創(chuàng)意舉辦紅色主題、非遺主題、民俗文化等主題旅游打卡系列促銷專場活動，培育自駕游、團(tuán)隊游、省外境外來粵游必到打卡消費地。

本次活動還將組合消費領(lǐng)域相關(guān)資源，打通政府、企業(yè)合作渠道，擴(kuò)大行業(yè)合作，賦能全省消費促進(jìn)活動。

在金融賦能方面，銀聯(lián)云閃付、支付寶、廣東農(nóng)行等金融平臺推出惠民促消費，通過消費補貼、消費滿減等優(yōu)惠，配合各大商圈、平臺開展促消費活動，帶動消費者打卡體驗，引流各大人氣商圈。

其中，廣東銀聯(lián)三季度聯(lián)合廣東地區(qū)(不含深圳)各商業(yè)銀行、合作商戶開展助商惠民活動，開展“舌尖盛宴，食在廣東”主題營銷活動，推出各項優(yōu)惠措施，以及商圈超市、加油、便利店線下優(yōu)惠券，實現(xiàn)跨場景導(dǎo)流。廣東農(nóng)行信用卡推出代金券、商圈優(yōu)惠、消費禮，以及合作平臺代金券、合作商戶門店單筆實付金額滿100元、可享8%刷卡金返現(xiàn)、美團(tuán)消費滿額享立減等。

在數(shù)據(jù)賦能方面，“云閃付”、支付寶、京東、蘇寧、國美、美團(tuán)等基于大數(shù)據(jù)智能推薦，將線上超億萬級活躍客戶精準(zhǔn)導(dǎo)入實體消費場景，為步行街、商圈、夜市促銷活動引流。

同時，發(fā)揮大平臺貫通線上線下優(yōu)勢，鼓勵用數(shù)字化能力孕育精準(zhǔn)營銷、在線體驗、網(wǎng)上直播等多種新模式。結(jié)合阿里、京東、蘇寧易購、國美、美團(tuán)等主流消費平臺，利用數(shù)字營銷、事件營銷、互動營銷等促消費活動營銷方式，推廣資源價值最大化，全力營造全民推廣、全民參與、全民營銷的消費節(jié)慶氛圍。

全省各地推進(jìn)《商務(wù)部等12部門關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見》貫徹落實，關(guān)注“15分鐘便民生活圈”建設(shè)，以連鎖便利店、社區(qū)生鮮店等品牌連鎖為載體，結(jié)合社區(qū)電商，活動期間同步推出夏日促銷主題活動，全面提升居民消費便捷度和生活體驗。

比如，廣東省電子商務(wù)協(xié)會、淘寶天貓(廣州)商家運營中心、天貓快消品事業(yè)部-美妝新銳聯(lián)合主辦“產(chǎn)地直供悅顏心動”美妝促消費活動，推出專屬折扣、滿減、關(guān)注贈禮、直播秒殺、積分代金券等折扣優(yōu)惠，向全國消費者推薦廣東美妝源頭直供商品。

此外，全省各地繼續(xù)推動本地夏日消費熱力地圖編制，打造線上傳播第一陣營。引爆線上“網(wǎng)紅步行街”“人氣商圈”打卡話題，實現(xiàn)線下增人氣、線上增流量效果。同時，開展無假貨商圈、誠信商圈創(chuàng)建活動，健全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，完善消費者投訴和導(dǎo)引機制，提升消費環(huán)境。

聚焦

兩大消費場景促消費

引爆步行街商圈消費

促進(jìn)一刻鐘便民消費

聚焦步行街(商圈)和便民生活圈兩大消費場景，全省各地將開展形式多樣的促消費活動。其中，廣州、深圳、珠海、佛山、陽江市將指導(dǎo)轄區(qū)國家級示范(試點)、省級示范特色步行街(商圈)開展夜經(jīng)濟(jì)專題活動，其他地市則按照省級標(biāo)準(zhǔn)積極培育特色示范步行街(商圈)，指導(dǎo)其因地制宜開展系列促銷活動。

百個商圈響應(yīng)千家商城聯(lián)動

圍繞步行街(商圈)這一消費場景，全省各地將舉辦特色優(yōu)惠促消費、老字號新國潮促消費、商圈美食嘉年華、家電夏日促銷專題活動、特色文化汽車巡展等活動。

活動期間，全省各地將充分發(fā)揮步行街(商圈)在集聚商流、物流、客流、信息流和資金流方面的優(yōu)勢，因地制宜舉辦形式多樣的商圈專題促銷活動，百個商圈響應(yīng)、千家商城聯(lián)動、萬家企業(yè)參與，共同掀起熱烈的商圈消費氛圍。

與此同時，廣東各地引導(dǎo)商業(yè)步行街、商圈內(nèi)老字號企業(yè)集中開展宣傳推介促銷活動，通過非遺市集、文創(chuàng)產(chǎn)品等，講好老字號故事，提升老字號品牌影響力，在街區(qū)內(nèi)“串珠成鏈”“以點帶面”，形成老字號導(dǎo)引圖、集聚區(qū)，助推老字號傳承發(fā)展。

其中，江門將舉辦茶飲節(jié)，以為期2天的快閃巡展的形式，吸引“粉絲團(tuán)”打卡，強化品牌效應(yīng)，每天限量免費供應(yīng)茶飲、門店兌換券、5折消費券、全年免單等抽獎福利。

潮州將舉辦“2021潮州老字號嘉年華暨‘潮州老字號’授牌儀式”活動，進(jìn)一步挖掘潮州老字號品牌節(jié)日期間的促銷潛力，持續(xù)助力潮州老字號品牌的振興與發(fā)展。

不僅如此，全省各地還將組織商業(yè)步行街、商圈的頭部餐飲企業(yè)、連鎖餐飲企業(yè)，培育打造美食街。同時，鼓勵有條件的地市出臺支持餐飲行業(yè)發(fā)展政策舉措，推動常態(tài)化疫情防控階段下餐飲消費加快恢復(fù)。

依托步行街及商圈家電賣場，全省各地鼓勵商家給予消費者更大優(yōu)惠，掀起家電銷售“全城聚惠”新熱潮。比如，佛山舉辦“88盛夏樂購狂歡月·銀企聯(lián)動購物節(jié)”“盛夏樂購狂歡月·銀聯(lián)家居家裝節(jié)”“盛夏樂購狂歡月·嶺南味，佛山品”等系列活動，打造沉浸式全屋場景。

廣東繼續(xù)支持鼓勵各地舉辦汽車展銷及汽車文化主題展覽活動，汽車特色商圈延長經(jīng)營時間，跨界組合資源多場景營銷促消費。

其中，2021廣州第三十二屆惠民團(tuán)車節(jié)、2021第四十五屆廣州國際采購車展、第31屆廣州國際汽車用品、零配件及售后服務(wù)展覽會、珠海農(nóng)行第十屆汽車節(jié)等汽車展銷活動不斷，廣東省汽車流通協(xié)會聯(lián)合廣東汽車文化促進(jìn)會舉辦“經(jīng)典老爺車攜手民族品牌紅旗汽車”大型巡展活動，展出數(shù)十款歐美經(jīng)典老爺車。

廣州將會同市汽車服務(wù)業(yè)協(xié)會組織百家4S店舉辦“清涼一夏悅享購車”促銷活動，活動期間融合省“以舊換新”政策，報廢舊車，購新能源車的在使用環(huán)節(jié)補貼資金最高享受10000元、購燃油車享受5000元。廣物汽貿(mào)開展換“新”一夏·樂享暑“價”——2021廣物汽貿(mào)以舊換新置換季活動、百店超級團(tuán)購等促銷活動激發(fā)消費潛力。

促銷進(jìn)社區(qū)服務(wù)進(jìn)社區(qū)

優(yōu)惠促銷進(jìn)社區(qū)、方便到家電商促消費、品質(zhì)生活進(jìn)社區(qū)、家電“以舊換新”進(jìn)社區(qū)、文化活動進(jìn)社區(qū)促消費……聚焦便民生活圈，全省各地也將推出系列促消費活動，優(yōu)惠多多，便利多多。

其中，圍繞“一刻鐘便民消費”主題，引導(dǎo)大型連鎖企業(yè)根據(jù)社區(qū)消費特點，量身定做推出特色促銷活動。以便利店、社區(qū)生鮮、餐飲等連鎖品牌企業(yè)為載體，引導(dǎo)品牌門店適當(dāng)延長營業(yè)時間。鼓勵24小時便利店等夜間消費場所聯(lián)合推出主題促銷活動，刺激夜間消費。

比如，永旺超市聯(lián)合金融機構(gòu)，在7月到9月推出APP云閃付支付六二折、10元封頂、7月周年慶、第二件五折、時裝品牌滿減等優(yōu)惠活動。家樂福超市在6月底到8月，舉辦家清節(jié)、冰品節(jié)、啤酒節(jié)、零食節(jié)、水果節(jié)等，推出品牌折扣、會員抽獎、第2件五折等優(yōu)惠。天福連鎖便利店年中大促，7月連續(xù)15天舉辦10元均一優(yōu)惠活動。廣東美宜佳連鎖便利店買三送一、1元券、滿30減10等。

更值得一提的是，全省各地將引導(dǎo)電商平臺創(chuàng)新開拓便民社區(qū)消費模式，推出促銷、滿減、紅包補貼、減免配送費等多場景多形式促銷活動。比如，阿里本地生活為商業(yè)綜合體打造“到家+到店”“線上+線下”新消費場景，開通“全城購”，形成迎合新興消費群體的“店倉+騎手+體驗+直播”多維度的促消費場景。

同時，全省各地還鼓勵老字號品牌、外貿(mào)出口品牌、扶貧產(chǎn)品和公益服務(wù)項目共同到社區(qū)“擺攤設(shè)點”，把品質(zhì)消費和惠民利民的服務(wù)送到市民家門口，在常態(tài)化疫情防控條件下，提振消費信心，釋放消費潛力。

家電“以舊換新”進(jìn)社區(qū)也是一大亮點。全省各地將鼓勵空調(diào)、電腦、電視、冰洗、廚衛(wèi)、手機等企業(yè)，促銷進(jìn)社區(qū)，服務(wù)進(jìn)社區(qū)，開展免費家電檢測、家電清洗、家電知識宣講、老舊家電免費上門回收、換新補貼發(fā)放等活動。

此外，全省各地還鼓勵跨界融合文旅、汽車、母嬰、健康等品牌企業(yè)，針對社區(qū)消費人群，細(xì)分消費需求，聯(lián)合社區(qū)開展各類主題文化特色活動，打造互動場景，增加消費體驗，累積口碑，推動消費持續(xù)提升。