空氣里已然彌漫著年味，由于不少新南京人選擇“就地過年”，記者發(fā)現(xiàn)，一場“人員少移動，貨物多流動”的“年貨春運”，正成為無法團聚家人之間“念親情”“寄相思”的新潮流。一盒盒寄往家鄉(xiāng)的禮品，傳遞著游子的牽掛和鄉(xiāng)愁;而從老家寄來的年貨，則讓在異鄉(xiāng)打拼的人們感受到“故鄉(xiāng)的味道”。中國人的年貨消費里，藏著心思和溫馨，也涌動著新風(fēng)潮。

年貨“雙向狂奔”

春節(jié)消費熱氣騰騰

“今年，我將成為一名‘原年人’。”王璐笑著對記者表示。“原年人”是近兩年在網(wǎng)絡(luò)上冒出的新流行語，指因為特殊原因不能歸家、在原地過年的人。

今年已是王璐在南京工作生活的第6個年頭。她的老家在新疆，由于是獨生女，前幾年春節(jié)，不是她回新疆，就是父母到南京團聚。今年疫情反復(fù)，王璐決定在南京“就地過年”。

人不能回家，年貨已在路上。幾天前，她給媽媽挑了一套化妝品、為爸爸選了一件羽絨服，通過網(wǎng)購寄去自己的心意。當(dāng)然，父母從新疆寄過來的年貨早已“駕到”，一個大大的紙箱足有30多斤，里面有干果、熏馬肉等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，也有媽媽親手制作的牛肉丸、小點心等。

從去年開始，年貨“雙向狂奔”已成新趨勢。年輕人給家鄉(xiāng)寄年貨為老人盡孝，同時不少父母也為“原年人”寄來家鄉(xiāng)的特色食物。今年，越來越多的新南京人選擇“原地過年”，業(yè)內(nèi)人士判斷，春節(jié)期間旅游出行消費和節(jié)日“人情”消費將會受到一定影響，但隨著異地訂單大放異彩，春節(jié)消費市場仍將熱氣騰騰。

這從電商平臺最新出爐的年貨消費報告可窺一斑。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院透露，1月9日京東年貨節(jié)啟動，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比(去年年貨節(jié)第一周，下同)增長30%，而且異地訂單量占比已較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區(qū)，而發(fā)出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州。

特產(chǎn)“全國拜年”，父輩同享智能便利

大家最喜歡將哪些年貨放入自己的異地訂單“購物車”?

說到年貨，中國人最看重的還是吃。京東年貨消費報告顯示，消費者互相寄送的年禮都以美食為主。不同的是，從高線城市發(fā)往下沉市場的，往往是代表健康、滋補、新潮的高客單價食品，例如燕窩、佛跳墻，游子們期待親人能在春節(jié)吃些不一樣、吃些更好的;而中低線發(fā)往高線城市的以地方特產(chǎn)為主，比如各種包含地域特色的生鮮肉食、干貨、茶葉等。

如果特色年貨串門擔(dān)當(dāng)，南北方互相愛上了對方什么?快手年貨節(jié)消費趨勢報告給出了答案：北方老鐵最愛的南方年貨，依次為鮮花、湯圓、年糕，南方老鐵最愛的北方年貨則是酸菜、元宵、糖葫蘆。春節(jié)雖然進入“躺平”模式，但內(nèi)蒙古、江蘇、廣東的消費者卻拒絕“胡吃海喝”，假日期間仍然佛系養(yǎng)生，他們購買的養(yǎng)生食品銷量居榜單前三。

異地訂單已是整體消費升級態(tài)勢的縮影。不同于父輩時期年貨多是儲備、剛需性質(zhì)，如今，年輕人的訴求往往是“讓父母健康”“給家人禮物”“制造歡聚氣氛”等，這些新年貨正也給家里帶去新年味。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近期智能生活小家電消費同比去年增長2678.2%，按摩儀、電動牙刷、掃地機器人、洗碗機等成為年貨新寵，年輕人想讓父母輩也享受到智能化產(chǎn)品的便利。

此外，節(jié)前國潮商品再度崛起，與傳統(tǒng)節(jié)日交相輝映。京東年貨節(jié)開始之后，“萌虎”相關(guān)商品的銷量大增，年貨節(jié)后一周，虎年黃金珠寶的銷量環(huán)比上周增長300%，其他毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%-70%的增長。唯品會年貨節(jié)銷售數(shù)據(jù)也顯示，黃金手鐲同比增長最為兇猛，達到驚人的418.68%!

拉滿“儀式感”，95后主理年夜飯

雖然“就地過年”，新南京人仍然要將“儀式感”拉滿。田園老家在湖北，決定不回家過年后，這段時間他正在跟幾個好友籌劃“搭伙過年”。

對聯(lián)、“福”字已經(jīng)貼好，重頭戲當(dāng)然是年夜飯。幾個小伙子都是20歲出頭，平時下廚少，要整出一桌豐盛的年夜飯難度不小。不過，大家仍然自信滿滿。除了各自家人“投喂”過來的臘肉、香腸、年糕等特產(chǎn)，目前花樣繁多的半成品菜早已“登堂入室”，考慮到現(xiàn)在大家都是“南京胃”，他們已經(jīng)下單南京老字號綠柳居、韓復(fù)興的年夜飯禮盒。“一堆朋友南北方人都有，除夕當(dāng)天，再燒條魚、下點餃子，最后發(fā)條朋友圈，震驚下爸媽。”田園表示。

快手方面透露，今年年貨節(jié)Z世代(25歲以下人群)加入囤貨大軍，消費同比增長254%，部分人群已經(jīng)雄心勃勃“掌勺”年夜飯。

有別于此前糖果、干果、糕點、瓜子等傳統(tǒng)年貨一統(tǒng)江湖，螺螄粉、方便面等速成美味晉升為今年年貨界的人氣王，是老鐵們搜索最多的年貨商品。不少消費者直言，“過節(jié)放假，吃點重口味爽一下。萬一犯懶不想做飯，也能拿出來救個急。”

春節(jié)氣氛組也前來報到，不少年輕人喜歡制造新型過年“儀式感”，比如燃放無煙仙女棒、和朋友互換新年禮物、參加新年派對、拍新年寫真照片、制作新年Vlog(視頻記錄)、和朋友相約溜冰或滑雪等。

值得一提的是，“就地過年”也拉起了很多“新”品類的消費，眾多市民在寵物、教育培訓(xùn)、數(shù)碼影音以及生鮮等品類方面的消費支出增加。