買身新衣服，再剪個新發型，是很多人迎新年的儀式感。不過現在忙的可不光是潮流服飾店、理發店，美容美甲店也是不少南京美女最近常光顧的“新寵”。近日，記者走訪市場發現，春節的臨近，給本就盛行的“顏值經濟”又加了一把火。

新年新面貌，“顏值經濟”正熱

消毒手部和工具、給顧客卸下舊美甲及清潔修理指甲細節，再一層層涂上指甲油，并通過暈染或勾畫處理成顧客想要的款式……1月19日中午時分，在南京新街口萊迪廣場一家美甲美睫沙龍，美甲師正在給顧客涂上新年人氣款美甲。在不遠處，她的幾位同事，則在給顧客種增大眼睛效果的網紅睫毛。

“過年年輕人要視頻拜年，要自拍、朋友圈曬照，還有各種親戚、同學聚會，提升顏值的服務年前非常受歡迎。”美甲師孫女士告訴記者，年前即使是工作日，也會有很多人來美甲，周末更是忙得不行。據悉，目前美甲費用大約在100元至300元左右，視指甲油類型及美甲款式而定。

在金鷹的一家理發店內，記者看到了同樣火熱的場景。理發師文先生表示，這段時間經常忙得顧不上吃飯，“最近來做發型的人特別多，男生女生都不少。畢竟新的一年，要從‘頭’開始嘛。”

隨后，記者隨機走訪了在新街口商圈各大涉及形象和容貌的場所、店鋪，發現生意都不錯，不少年輕人為提升新年顏值不懼掏腰包。為爭搶“顏值經濟”，南京不少商家拿出各種花式攬客，如充值送紅包和獎品，消費滿×××元打8折等。

為“好看”買單，年輕人更“悅己”

“我不光做了新發型和美甲，還把過年七天的衣服都搭配好了，是特意和網上的博主學習的。”從事銷售行業的李女士年度業績完成得不錯，目前已進入“等過年”狀態。在她看來，為“好看”買單，更多的是自己開心。

阿里巴巴有項調查顯示，80、90乃至00后已成為消費的中堅力量，“后浪”接過時尚接力棒，彰顯出“顏值即正義”的新生代消費活力，他們更愿意為更便捷的生活方式、更高的生活品質買單，“顏值經濟”已然成為一種風尚。

與此同時，社交平臺、直播電商的發展也為“顏值經濟”創造了發展空間。自拍分享等漸變成人們日常生活的一部分。在小紅書上，記者輸入“新年美甲2022”，頁面顯示已有3萬+筆記，22萬+件商品。“新年穿搭”關鍵詞則有22萬+篇筆記。

在“金魚嘴每日路演”的一場活動中，梅花創投合伙人吳世鴻就曾提到“審美紅利”。他表示，Z世代(25歲以下人群)崇尚個性、追求顏值。因此，在新消費領域，行業在未來的產品研發上，可將目光更多投在高顏值設計上。

一家口腔噴霧研發、生產企業的創始人向記者透露，產品包裝設計一直是該公司投入的一大重點。他表示，90后、00后相對來說更關注新鮮事物，通過自拍、曬照等方式收割朋友點贊，也更愿意為顏值消費買單。

浩瀚“新藍海”，要有“顏”還得“值”

業內人士分析，愛美之心人皆有之，但“顏值經濟”的藍海，行穩致遠才能浩瀚無垠。對于從業者來說，需明白顏值只能幫助獲得年輕人一時“芳心”，要想走得遠，還需精耕創新研發、產品質量、服務品質;對于消費者來說，要增強甄別力，理性消費，購買產品的出發點回到自身需求，充分考慮必要性，要有“顏”還得“值”，避免過度消費。

天眼查數據顯示，目前，我國有超過54萬家經營范圍含“彩妝、護發、護膚、香水”的日化用品相關企業，年注冊量呈增長趨勢。

國家統計局數據顯示，2021年1-11月，全國化妝品銷售總額為3678億元，超2020年全年，同比增長15.3%。