湖南日報·新湖南客戶端8月2日訊（通訊員 吳濤 沈圣塬）“這里的景色真是太美了！”7月22日，一條由DiscoverHunan發布的短視頻在海外社交媒體平臺Facebook火了。

鏡頭里，青磚黛瓦間，由稻草扎制的156米潑水龍在200余位土家小伙的奮力舞動下蜿蜒靈動，熠熠閃耀，神秘而悠遠的氣息撲面而來。這是2023中國·張家界六月六民俗文化旅游節前夕，舞龍隊小伙們辛勤操練的日常一幕。視頻發布后，在海內外迅速引發網民廣泛關注。

(相關資料圖)

七月的張家界，天穹高懸，潔凈而廣袤。巍巍天門山下熱浪升騰，一場文旅盛會在張家界文化旅游創意產業園火熱開啟。作為活動承辦地，張家界永定區以原生態的民族音樂、鏗鏘曼妙的潑水龍舞、原汁原味的民俗節目、宛若仙境的秀美風光，再次向四海賓朋張開懷抱，展示獨特厚重的文化底蘊，彰顯靚麗多彩的文旅魅力。

滿園春色關不住

資源得天獨厚繪就文旅底色

記住一座城，每個人都有自己的衡量尺度：可以是一座地標建筑、可以是一道特色美食……對于地處武陵山脈腹地的張家界而言，大家的解讀可謂千人千面。獨特的生態資源、多彩的人文風俗，厚重的歷史文化沉淀于一體，共同繪就了廣大游客心目中“詩與遠方”。

這里有宛如仙境的自然之美，三千奇峰拔地而起，八百溪流蜿蜒曲折，“天門洞開”奪天地之造化，天空之城“七星山”之巔星光璀璨，“百里畫廊”茅巖河猛浪若奔，劈巖穿峽。

這里有賡續血脈的人文之美，追尋祖源之地“蘇木綽”，探察歷史遺存“田家大院”、“普光禪寺”……奇特神秘的茅古斯、花燈戲等多項非遺民俗穿越千年時光，生生不息。

這里有遠離喧囂的古韻之美，漫游燈火通明的“大庸古城”，打卡流光溢彩的七十二奇樓，享受藝術盛宴《天門狐仙》《遇見大庸》，在這里忘卻繁忙的塵世，讓人間煙火撫慰旅途。

文化是一座城市的靈魂。優秀的傳統文化，則是一座城市乃至一個民族最深厚的文化軟實力。習近平總書記多次強調中華傳統文化的歷史影響和重要意義，深諳中華優秀傳統文化深厚的內涵和底蘊，高度重視中華優秀傳統文化的傳承與發展。他指出，“只有堅持從歷史走向未來，從延續民族文化血脈中開拓前進，我們才能做好今天的事業。”

非遺民俗、傳統文化共同構成了文旅深度融合的新場景。為讓歷史文脈更好地傳承下去，張家界市府所在地永定區以文塑旅、以旅彰文，不斷挖掘本土民族文化資源，弘揚民族優秀傳統文化，文化保護和傳承有序開展，文化遺產保護工程取得多項突破。

張家界陽戲被列入國家級非物質文化遺產名錄;元宵燈會躋身全國五大燈會，潑水龍習俗等多項省級非物質文化遺產遠近聞名;30余項民俗文化被列入各級非物質文化遺產名錄；2020年永定區成功創建國家全域旅游示范區；2022年永定區成為張家界市承辦首屆湖南旅游發展大會的主陣地；2023年永定區創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，成功入圍全省前三名，參與全國角逐。隨著一大批本土特色鮮明、深受市場青睞的文旅項目登臺亮相，全區旅游產業從旅游業態到旅游消費呈現出欣欣向榮、蓬勃發展態勢。

從“出圈”到“破圈”

多點開花拓展文旅“新空間”

如何進一步挖掘永定區文化旅游資源，吸引更多的游客前來，打響旅游品牌，助力張家界文化和旅游深度融合發展，是永定區委區政府一直思考的問題，也是推動區域經濟高質量發展的頭等大事。

酒香也怕巷子深，為推動“仙境張家界 魅力永定區”品牌“走出去”，還需搭建城市合作交流橋梁。今年以來，張家界永定區旅游和招商推介會分別走進大連、盤錦、長春、哈爾濱及南京，全面展示該地獨特的自然美景和豐厚的人文魅力，并推出多條旅游精品線路，與各市實現市場共拓、客源互濟。

為深挖本地資源，將更多文旅投資企業“請進來”洽談合作、共謀發展，持續叫響、擦亮文旅金字招牌。年初，永定區邀請200余位企業代表參與旅游宣傳推介張家界文化旅游創意產業園，并組織湖南、湖北、廣東等地的200多輛自駕車1000余車友來此參觀體驗。

“土家織錦的制作過程非常吸引我們，如此復雜煩瑣的工序，編織出這么美麗的圖案，太神奇了！”來自廣東的韓艷女士在土家織錦工藝房現場贊嘆不已，并用相機不斷拍攝紀念。

借助元旦、五一、端午、“2023年文化和自然遺產日”等節假日精心組織多場節賽活動。元宵節當日，永定區大庸古城內開展“仙境張家界 歡度元宵節”活動，上演土家花燈、陽戲、龍燈等非遺大戲，并在省級非遺村大庸所村舉辦張家界首臺“村晚”，以篝火晚會迎接四方來客。

永定區還嘗試創新城市營銷形式，舉辦首屆冬季文化旅游節，讓游客在冷的季節收獲暖的體驗，其中的“多彩永定”冬季攝影大賽，吸引了廣大市民游客用鏡頭全方位記錄和展現永定之美，助力塑造“仙境張家界 魅力永定區”品牌。

“六月六”是歷史悠久的土家族傳統節日。自2008年“六月六”民俗活動被列為張家界市級民俗類非物質文化遺產保護名錄以來，張家界堅持高水平辦好民俗文化節、非遺傳播推廣等活動，促進優秀傳統文化創造性轉化創新性發展，讓永定區知名度、美譽度得到進一步提升。

“旅游＋”跨界融合

“六月六”打響文旅特色牌

“這輩子第一次見到這么長的潑水龍，大開眼界。”7月23日，來自廣東的楊先生剛參加了潑水狂歡，盡管全身濕透，卻十分開心，他表示這些水是“吉祥水”，水潑得越多，越代表吉祥如意。

當日，在2023中國·張家界六月六民俗文化旅游節開幕式上，經上海大世界基尼斯總部認證，由張家界市永定區非遺項目傳承人及民間手藝人制作的潑水龍，長156米，寬0.55米，成功創“最長的潑水龍”大世界基尼斯紀錄。

最美的季節，最好的相遇。一連兩天，畢茲卡“潑有意思音樂節”、潑水龍狂歡、優秀非遺展演、民俗風情市集等多場精彩民俗文化活動齊發。

活動期間，花燈戲、陽戲、大庸硬氣功、土家打溜子、茅古斯等民俗文化好戲輪番上演。原始、狂野、厚重的土家文化吸引了眾多市民和游客駐足觀看，現場擊掌聲、喝彩聲不斷，讓市民和游客近距離欣賞土家族文化的獨特意蘊。

在挖掘優秀傳統文化的同時，永定區還積極探索傳統優秀文化結合新時代藝術表達方式，用“音樂+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門。兩天內，7支融合民俗元素和中西方多元文化的知名樂隊，在這個夏日奏響了“國際張”的鏗鏘之音，也打造了極具人文色彩、煙火氣息的音樂文旅IP品牌，豐富了旅游業態。

這是張家界文旅融合的又一次破圈出彩的激情碰撞。啟動儀式上，中共張家界市永定區委書記朱法棟向全國游客發出誠摯邀請：“我們熱忱歡迎您攜您的家人及朋友來永定、游永定、品莓茶、攬山水、悅人生。”朱法棟表示，越是民族的，越是世界的。希望借助這場民族文化的饕餮盛宴，讓大家感受張家界不僅有獨絕的山水景觀，更有獨特的民俗文化魅力。

“吸睛”又“吸金”

線上+線下傳播聲浪不斷

十五年間，一個土家族的節日，逐漸發展為全民性的民俗藝術盛會，也成為武陵山片區的文旅融合的一張特色名片，全面展示“國際張”神奇自然風光、獨特民俗風情，推動文旅融合高質量發展邁出新步伐。

本次活動吸引了中央、省市級主流媒體以及海外媒體高度關注，各級媒體紛紛以圖文、視頻等形式，全方位、多角度報道張家界永定區文旅發展成果和民俗文化魅力。

據統計，截至目前，已有新華網、人民網、央視頻、中央廣電總臺國際在線、中國旅游報、新湖南、三湘都市報等五十余家中央、省市級權威媒體參與報道，累計發稿近400篇，點擊量達數百萬。活動進行了全程視頻直播，累計觀看量逾4000萬人次。相關微博話題閱讀量達6300萬，三次沖上同城熱搜前三名。

值得一提的是，在對本次活動進行報道時，各大媒體及網絡達人還拍攝制作了一系列精美短視頻，在Facebook、抖音、微信視頻號、小紅書、微博等自媒體賬號廣泛傳播，實現了跨圈層、跨國界傳播，有力提升了“仙境張家界，魅力永定區”的品牌形象。

隨著首屆湖南旅游發展大會效應持續釋放，永定區各項文旅數據全線飄紅，“熱”力十足。據統計，今年上半年全區接待游客833萬人次，收入103億元，同比去年分別增長152.39%、69.17%，文旅市場持續升溫。

文化傳承創新、產業縱深發展、旅游提質升級……近年來，坐擁得天獨厚資源稟賦的張家界永定區不斷擦亮文旅品牌，豐富旅游文化內涵，助力文旅市場蝶變升級，一幅“景”上又添“花”、宜居宜游的文旅融合大美畫卷呼之欲出。