春節將近，全國各地都在“備戰”這一重要的旅游節點。國務院辦公廳日前印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出應發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”、“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。

為助力2025年文旅實現新春“開門紅”，杭州市上城區文廣旅體局積極統籌整合區域資源力量，共同推出“巳巳美好送福季——2025年上城區新春系列活動”。與熱門游戲IP《金鏟鏟之戰》的聯動合作成為亮點活動之一，贏得廣大年輕游客和玩家點贊。

事實上，游戲IP在文旅乃至更多產業的價值正日益凸顯。中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創新可能研究》數據指出，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數達3次以上。游戲依靠獨特的IP、先進技術和高效的傳播方式，在文化傳播和旅游體驗創新方面展現出巨大的潛力，“線上種草、線下打卡”的模式受到廣泛關注。

在湖濱銀泰In77，《金鏟鏟之戰》分設“胖胖龍新春樂園”和“福星塔姆廣場”兩大展區，火紅喜慶的陳設烘托出濃厚的年味，手持巨型錢袋的福星胖胖龍成為游客們爭相合影的熱門打卡點。另一側的廣場上，光彩奪目的納財塔姆同樣引來了不少祈求新年發財的年輕人。

游戲IP與傳統文化的創新結合，不僅帶來了趣味的互動感，也促進了傳統文化在線上的自發傳播。展區內，游客們可以親手拓印金鏟鏟圖案等IP標識，體驗傳承千年的非遺技藝，還可以在“符文強化點”抽取新年簽文、祈福好運，感受年俗文化。融入三潭映月、雷峰塔、白蛇等杭州文化元素的打卡裝置“胖胖龍傳送門”更是排起長龍，喜慶的裝扮與身后秀麗的西湖美景相映成趣。活動當天，相關話題登上抖音杭州同城熱搜第一，活動閱讀量近530萬。

《金鏟鏟之戰》還在“福星塔姆廣場”展區搭建了對戰舞臺，邀請玩家在線下參與對弈，火熱的氛圍引得不少游客駐足觀看。除此之外，兩個展區中還有化身“白蛇念”主題小小英雄的Cosplayer(角色扮演者)，再現家喻戶曉的經典白蛇文化，并與游客近距離互動、合影留念。據悉，活動期間吸引了1.8萬人次的游客到場參與。

作為文旅與游戲IP融合的又一次生動實踐，杭州文旅此次與《金鏟鏟之戰》的聯動為當地春節活動增添了一抹亮色，為游戲用戶提供了身臨其境的線下實感，也為廣大游客提供了多元化、品質化、年輕化，充滿互動性的體驗。同時，活動借助游戲IP的廣泛影響力和數字傳播的高效性，為杭州提升城市文化品牌影響力，塑造年輕、包容的城市名片提供更多助力。據悉，杭州文旅還將攜手《金鏟鏟之戰》打造蛇年新春CITYWALK之旅，推出多個快閃點位，豐富市民游客的新春出游選擇。

(責任編輯：朱赫)