“近年來冰雪經濟越來越火，我們的滑雪鏡訂單大幅增長。”春節剛過，廣州市拓森運動用品有限公司便開足馬力趕訂單，該公司總經理謝強說，北京冬奧會的舉辦帶來發展新機遇，將持續加大冰雪產品的研發創新，更好地開拓國內外市場。

北京冬奧會就像一劑“催化劑”，極大地促進了中國冰雪產業的發展。來自國內外部分電商平臺數據顯示，在冰雪運動裝備和相關服裝領域，由國外品牌主導的局面在悄然改變，國產滑雪用品國內外銷售量齊升。乘冬奧經濟東風，粵企正通過自主創新提升冰雪產業“含金量”，打響廣東制造品牌。

全球冰雪產業格局改變

中國品牌悄然“上位”

“受益于冬奧會帶動，我們的產品在國內外市場的銷售更火爆了。尤其是國內市場增長明顯，2021年滑雪鏡產品在國內的銷售就增長了10%。”謝強興奮地告訴記者，滑雪眼鏡是公司的主打產品，其中的雙曲面鏡片是一大特色。“圍繞滑雪消費市場年輕化、個性化的特點，我們非常注重產品款式是否新穎、更新速度是否夠快，盡可能貼近年輕消費群體。”

謝強說，公司過去主攻海外市場，外貿銷售占70%。近年來，隨著國內冰雪運動的消費群體不斷壯大，市場需求激增，訂單紛至沓來。“越來越多新的貿易商和經銷商聯系我們打版訂貨，去年有幾個月訂單量都翻了好幾倍。”

“我們公司旗下的Savior品牌電熱滑雪手套與電熱滑雪襪子，僅在速賣通平臺上，2021年的銷售額就同比增長了5倍，春節期間的銷售額也同比增長了近50%，虎年國貨的影響力將持續加強。”深圳市心之禮電子有限公司董事長曾學輝說。

從全球看，滑雪裝備的主要生產地在中國，廣東更是形成了完備的冰雪運動用品產業鏈。冬奧會的舉辦，為產業發展帶來新機遇。

來自深圳的領先體育，就為北京冬奧會提供了多個綠色低碳的產品。在國家滑雪中心，領先體育搭建的“雪飛燕”觀眾看臺系統，可在賽后整體拆除、循環利用，并恢復山體自然風貌。在北京冬奧場館“冰之帆”，領先體育為觀眾座椅植入國產芯片，觀眾可在數萬個座位中精準定位、快速入座……

“在冬奧會帶動下，冰雪運動的項目需求會越來越多。體育場館設施設備制造這一傳統產業，也在往智能化發展，不斷適應全民健身需求的升級。”領先體育副總經理張峰信心滿滿。公司將加大國內外線上推廣力度，力爭今年利潤倍增。

在冰雪運動裝備和相關服裝領域，越來越多國產品牌也成為國內外消費者的首選。

來自跨境電商速賣通的數據顯示，春節前夕，該平臺上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。同時，該平臺上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。

據中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林計算，2013年我國冰雪產業規模1177億元，2020年增長到6000億元，預期2025年會有1萬億元的規模。“冰雪產業的萬億元市場規模覆蓋了冰雪運動和冰雪旅游，其整體增長態勢高于其他旅游形式增長速度。”

盤和林認為，隨著冰雪設施、冰雪景點日趨普及，冰雪旅游將煥發出活力，獲得更好的增長動力，冰雪場館設施、冰雪運動裝備及服飾等冰雪產業上下游產業鏈均能迎來較為清晰的發展機會，制造大省廣東更要搶抓機遇開拓國內外市場。

粵企乘冬奧東風

以優質產品打造市場競爭力

“一開始我以為這樣實惠的價格購買的產品會很一般，但是收到包裹后，我發現質量很好。頭盔用了高科技的材料，戴在頭上輕便結實，這么好的頭盔我要再買一個送朋友。”在速賣通上，莫斯科姑娘Elena分享了中國產的滑雪頭盔給她帶來的驚喜和安全感。

海外消費者的好評只是國產品牌蓬勃發展的一個縮影。《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，2020—2021年雪季，國內滑雪人數已達到2076萬人次，國內市場的發展帶動了國產滑雪用品的品牌化。

來自廣東潮汕的謝鎮龍在2017年成立了自主品牌，如今在速賣通平臺上已小有名氣。“很多外國買家都是朋友推薦過來的。”謝鎮龍說，得益于產業鏈和供應鏈優勢，“中國制造”的一大優勢就是質優價廉。在他的速賣通店鋪里，滑雪鏡的平均價格在30多美元，是外國品牌的1/10左右，月銷量可達2000多個。

“只要產品質量過硬，國產品牌照樣可以和國外的‘老牌勁旅’競爭。”謝鎮龍希望，讓消費者因價格而購買、因產品而驚喜、因品牌而留下。

謝鎮龍的想法，也是越來越多廣東企業的共識。

要在全球冰雪經濟的“大蛋糕”中分一杯羹，關鍵要靠創新和品牌。盡管疫情影響了去年的海外訂單，廣東益佳光學科技有限公司投入創新和打造品牌的步伐并未放緩。目前，益佳光學正通過搭建多渠道電商零售平臺、創建更加高效智能的工廠等方式，全力打造自有戶外運動品牌。“要轉貼牌為品牌自營，重塑開發體系和智能化生產工藝，進一步做好銷售市場。”益佳光學相關負責人說。

廣東企業瞄準的是未來冰雪經濟巨大的增長空間。國家體育總局、工業和信息化部等九部門聯合印發的《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019—2022年)》提出，到2022年，我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。如今，隨著北京冬奧會舉辦帶動“冰雪熱”，中國冰雪裝備器材產業將迎來重要發展期。