9月12日至16日，2024年中國國際服務貿易交易會(簡稱“服貿會”)在北京舉行，以“全球服務 互惠共享”為主題，聚焦提升開放水平、合作質效與創新動能，集中展示中國服務貿易在數字化、智能化、綠色化領域的最新成就。作為全球首個專注于服務貿易的綜合性、國際化展會平臺，服貿會已成功舉辦十屆，成為中國擴大開放的重要窗口。

今年，五糧液再度以“全球合作伙伴”及“指定用酒”的身份深度參與服貿會，通過這一國際化平臺，不僅展示其作為中國白酒領軍企業的風采，更傳遞了中國民族品牌的“和美”之聲，以酒為媒，促進世界經貿往來與人文交流，進一步推動中國白酒文化走向世界。五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席開幕式。

再登重大國際舞臺

位于國家會議中心和首鋼園區的五糧液展廳，以及國家會議中心與洲際酒店連廊櫥窗的五糧液主題文化裝置，通過精心設計的展覽空間，向全球觀眾展示了五糧液在產業升級、科技創新、文化傳承等方面取得的豐碩成果。傳遞“和合共生，美美與共”的文化理念，聚合各方力量，共同推動全球服務貿易的發展。

其中，國家會議中心五糧液展廳以時尚、科技為設計理念，圍繞“產業升級-服務經濟可持續發展”“科技創新-服務傳統技藝優質傳承”“和美文化-服務全球文明交融互鑒”三大版塊，集中呈現了五糧液以產業升級助力經濟可持續發展，以科技創新賦能傳統技藝優質傳承，以及堅守文化自信持續弘揚中國酒文化等方面的豐碩成果，體現了傳統白酒釀造行業服務全球經濟的強勁動能。

本次服貿會，五糧液系列產品悉數亮相，而創意滿滿的五糧液首鋼園區快閃店，則通過“我是酒神”有獎盲品活動，以及“五”粉兒漆扇DIY、識五谷等互動創意活動，吸引觀眾積極參與，深刻體驗中國白酒的獨特魅力。同時，五糧液還在服貿會官網主題專區首頁設立云上展廳，通過線上平臺全方位展示“和美文化”，讓中國白酒品牌的聲音響徹全球。

在國家會議中心-洲際酒店連廊櫥窗，五糧液精心打造的主題文化裝置，從盛唐的“重碧酒”到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年正式得名“五糧液”，千年的歷史積淀讓五糧液成為了一張亮麗的中國白酒名片，彰顯中國民族品牌自信與魅力。

為不斷傳遞品牌文化，擴大中國白酒在國際上的影響力，五糧液頻頻亮相國際高端平臺，不斷點亮五糧液國際化版圖，向世界傳遞中國民族品牌的“和美”之聲。此次再度攜手服貿會，五糧液也將借助這一國際化平臺，展現其作為中國優秀民族品牌的和美形象與中國白酒文化集大成者的魅力，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界。

白酒行業分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對記者表示，五糧液巧妙運用各類活動與事件，有效滲透并擴大品牌影響力。通過精心策劃與持續打造品牌文化IP，五糧液成功在目標消費人群中占據資源高地，從而鞏固并提升品牌在消費者心中的心理價位預期，實現既定的市場戰略目標。

堅定品牌國際化戰略

值得一提的是，《五糧液生物質能利用協同減污降碳》成功入選2024年服貿會“綠色發展服務示范案例”。據記者了解，自我國首次提出“雙碳”目標后，五糧液在白酒行業內提出創建“零碳酒企”，聯合產業鏈上下游企業，將綠色理念貫穿產品全周期，實現酒類制造技術綠色化率提高33.26%、制造過程綠色化率提高24.92%、綠色制造資源環境影響度下降20.33%。

近年來，五糧液先后獲評全國首批循環經濟試點單位、全國清潔生產示范單位、國家綠色工廠、國家工業產品綠色設計示范企業等殊榮;始終堅持在創新中謀求突破，致力于以科技創新引領我國白酒行業的技術進步和高質量發展。同時，五糧液積極踐行“和合共生、美美與共”的和美文化理念，以“和美”共同價值促進民心相通，通過全球傳播弘揚中國傳統文化，加深世界對中國及中國品牌的認知與理解。

白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對記者表示，“和美”本身是東方文化的重要內核，更加強調合作共贏，對促進當今世界范圍內的各項商業文化活動都有積極價值。五糧液作為中國名酒代表，在飲食文化等多個方面具有全球影響力，借助站位各大國際高端平臺及活動，五糧液不僅助力弘揚中國優秀傳統文化，更加深了世界對中國及中國品牌的認知與理解。

在品牌價值方面，五糧液連續七年入選《世界品牌500強》，品牌價值持續保持兩位數增長。在2024年度《全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌強度指數(BSI)90.7分，位居白酒品牌首位，并獲得了全球白酒品牌的最高評級AAA+。

在蔡學飛看來，五糧液作為區域支柱企業以及行業龍頭，在區域社會經濟方面發揮著重要的支撐與引領作用，而利用自身的非遺技術優勢、深厚的文化底蘊，通過多元化產業發展，可以實現社會與經濟效益多重目標，不僅促進了五糧液品牌的價值增強、企業經營效益的提升，更為企業與社會和諧發展創造了新的標桿與榜樣。

肖竹青也表示，品牌競爭力是五糧液核心優勢的綜合體現，它不僅代表著其產品與服務在品質、技術等方面的卓越性，更在于其能為目標受眾帶來超越競爭對手的獨特價值體驗。

服貿會是開放共享的平臺，更是以中國大市場機遇為世界提供發展新動力的縮影和見證。“五糧液再度借助服貿會全球化平臺，為以中國白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界達成、夯實更多成果，讓更多國家和地區了解‘大國濃香 和美五糧’。同時站位服貿會，吸納更多開放發展的新理念與前沿趨勢，探索服務貿易創新升級的新路徑，引領中國白酒實現更高質量發展、邁向更廣闊的國際市場。”五糧液相關負責人如此表示。