切實提高產品質量，把“土特產”做成“高大上”，吸引更多消費群體，拉動扶貧產業良性循環;量化扶貧效果，完善新型農業經營主體和貧困戶的利益分配機制，不辜負消費者的熱心善舉

知名電視主持人、藝人和“網紅”跨界組合，一起為受疫情影響嚴重地區直播“帶貨”;市委書記、縣長現場變身“吃播”“段子手”，宣傳地方土特產品;北京等多個城市在商場、廣場辦起消費扶貧產品展銷;28個部門聯合開展30項具體行動，解決貧困地區農畜產品滯銷問題，持續釋放消費扶貧政策紅利……決戰決勝脫貧攻堅收官之年，這樣的消息令人感動與振奮。

消費扶貧好處多。從供需雙方角度看，“以購代捐”“以買代幫”，滿足了消費者對優質安全特色農產品的需求，同時也為貧困地區和貧困戶解決了農產品“遠在深山人未識”的難題，穩定其增收預期，激發其脫貧致富的內生動力。對產業發展而言，越來越多的消費扶貧在電子商務平臺開展，供需雙方可以有效對接，新型農業經營主體能夠根據大數據對市場形勢做出判斷，調整產銷策略，實現產業升級。借力“社交+電商”的營銷模式，更可以動員社會力量廣泛參與扶貧，人人可為、處處可行，使脫貧攻堅擁有了最堅實的群眾基礎和物質基礎。

消費扶貧還體現了守望相助的協同發展理念，讓經濟行為具有暖人、聚人的文化力量。從這個角度說，消費扶貧不僅有效利用了14億人口的大市場，也更好地建設了14億人的精神家園。

目前，各地各部門踴躍開展消費扶貧活動，成果豐碩，不僅大大緩解了疫情對貧困地區和貧困戶的影響，也強化了消費者對許多農副產品的產地、品牌認知，為今后這些產品持續拓展市場打下了良好的基礎。不過，提高消費扶貧效率，推動貧困地區的產品和服務更好地融入全國大市場，還有一些工作需要持續強化。

在產供銷環節，還需要增強質量意識。產品既要迎合綠色消費趨勢，突出“原產地”“原生態”等特色，也要解決好標準化、品牌化等問題，完善生產標準以及質量可追溯體系。此外還要盡快突破供應鏈瓶頸，重點解決產后分級、包裝儲藏、冷鏈物流等堵點、痛點，讓農民辛辛苦苦種養出來的產品“賣相更好”，讓消費者覺得物有所值。對此，管理者們不僅要高聲“吆喝”，還要貼心服務，加快農產品標準化體系建設，積極跟蹤市場信息、搜集消費者反饋意見，幫貧困戶和新型農業經營主體找差距、補短板，讓“土特產”吸引更多消費群體，拉動扶貧產業良性循環。企業和貧困群眾要科學調整種養結構、持續提升產品質量，同時強化網絡營銷等方面的學習，從被“扶著走”“拉著走”轉為引領消費熱點，打造“爆款”“名品”。

對消費扶貧的成效，還要加大考核力度。目前，消費扶貧工作的開展情況已被列為中央單位定點扶貧、東西部扶貧協作等工作的考核內容，量化分解，激勵鞭策廣大干部把任務落實落細。不過，人們還普遍關心另一些量化指標——每一單消費扶貧開支，貧困戶從中受益多少?目前消費扶貧模式中，對口支援定向采購、團購較多，各環節補貼也不少，如果這些資金落入新型農業經營主體手中居多，落到貧困戶口袋較少，那就違背了政策初衷，也辜負廣大消費者的熱心善舉。近年來各地對消費扶貧有一些創新實踐：比如增收提前計入法，把需要增收的額度提前計入農產品價格，每銷售一件農產品農戶就要得到一份收入;投資生產分紅法，新型農業經營主體和貧困主體利潤分成、股本分紅;多元增收法，貧困戶可以從土地出租、田間務工、餐飲服務等多方面增收……可以嘗試推廣這些地方經驗，更好地保護貧困戶利益。

依靠制度優勢，利用市場需求，讓“買買買”的巨大能量更有溫度，變成貧困地區穩定持續的發展動力，大有可為。(涵銘)