近日，自稱是“碩果僅存的中國(guó)第一代網(wǎng)紅”的羅永浩以短視頻的方式正式官宣了4月1日開(kāi)始直播賣貨的消息。這是錘子“落下”后、背負(fù)債務(wù)危機(jī)的羅永浩嘗試的第四個(gè)行業(yè)。電商主播是這兩年最火的職業(yè)之一，薇婭、李佳琦等頭部帶貨達(dá)人的走紅，巨額的薪水吸引了越來(lái)越多的人進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

    智聯(lián)招聘近日發(fā)布的報(bào)告顯示，受疫情影響，2020年春節(jié)復(fù)工后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)分別同比下降31%和28%。但是，直播行業(yè)人才需求量卻逆勢(shì)猛增，招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲84%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)133%。其中，直播相關(guān)兼職崗位的數(shù)量同比增長(zhǎng)166%，是全職崗位增速的2倍有余。

“宅經(jīng)濟(jì)”添了一把火

    多年前，直播往往是和游戲掛鉤，游戲主播直播玩游戲并進(jìn)行解說(shuō)，吸引粉絲，引流到自己的淘寶店里。2010年，就有著名的游戲選手開(kāi)創(chuàng)了“退役選手——游戲解說(shuō)——淘寶店主”這樣一種視頻錄制的變現(xiàn)模式。某種程度上，這是如今大火的直播賣貨的雛形。

    在2012年，六間房直播、YY直播等平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)啟了新興的萌芽，到2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，各類直播APP開(kāi)始風(fēng)起云涌。從新聞、游戲、購(gòu)物、教育、汽車、音樂(lè)、時(shí)尚、旅游、購(gòu)物各個(gè)門(mén)類全景式進(jìn)入大眾視野，整個(gè)直播行業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈條開(kāi)始進(jìn)一步完善，產(chǎn)業(yè)分工細(xì)化，誕生了各種角色、方向的主播，包括培養(yǎng)主播的機(jī)構(gòu)、聚焦貨物的供應(yīng)鏈，甚至直播間的調(diào)光師等機(jī)構(gòu)和功能崗位。直播行業(yè)逐漸過(guò)渡到成熟發(fā)展階段。到2018年，抖音、快手等短視頻、直播平臺(tái)的崛起重新帶火了直播電商。淘寶直播DAU迅速突破千萬(wàn)，直播帶貨規(guī)模突破了千億級(jí)。

    有數(shù)據(jù)顯示，“帶貨一姐”薇婭在2018年的銷售額為27億元，2019年僅“雙11”期間就超越了2018年全年的銷售額。“口紅一哥”李佳琦在2019年“雙11”創(chuàng)下10億元銷售額，2020年1月5日，李佳琦直播間里銷售300萬(wàn)元金字火腿，第二天將金字火腿送上漲停板，直接帶來(lái)了5.48億元的市值增長(zhǎng);2020年僅2月5日至3月2日，李佳琦直播間總銷售額高達(dá)9.57億元。

    據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電商直播行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。國(guó)信證券在報(bào)告中指出，2019年直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模約3500億，淘寶直播市占率達(dá)60%，且有望在三年內(nèi)達(dá)到5000億，未來(lái)電商直播滲透率有極大提升空間。

    2020年初，新冠肺炎疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”再次給直播電商添了一把火，各行各業(yè)人員開(kāi)始大量涌入直播間，搖身一變成為新晉主播。一只貓的睡覺(jué)直播讓2000萬(wàn)人圍觀，獲得7.4萬(wàn)元打賞;4000萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線看武漢火神山、雷神山工地24小時(shí)直播;某主播在夜店蹦迪直播4小時(shí)收入70多萬(wàn)元。網(wǎng)易云音樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，在其LOOK直播平臺(tái)上，每天都有十多萬(wàn)人次參與云蹦迪或云村臥室音樂(lè)節(jié)。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前從事電商直播和網(wǎng)紅業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)有1200多家，近三年新增了563家企業(yè)，占比將近47%。具體來(lái)看，有超過(guò)200家直播電商企業(yè)曾獲得過(guò)融資，輪次較多集中在天使輪和A輪。另?yè)?jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年在線直播的用戶規(guī)模將增至5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模8.7%。

直播人才成為香餑餑

    從今年春節(jié)開(kāi)始，直播大潮已經(jīng)勢(shì)不可擋。在招聘行業(yè)倒春寒的季節(jié)，直播招聘需求大增，且高薪求人。火爆的不僅是電商直播，游戲直播、教育直播、音樂(lè)直播等都獲得用戶與流量的爆發(fā)。

    3月18日，智聯(lián)招聘聯(lián)合淘榜單發(fā)布《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，受疫情影響，2020年春節(jié)復(fù)工后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景，直播行業(yè)人才需求量卻逆勢(shì)猛增。針對(duì)直播相關(guān)崗位而言，招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。其中，直播相關(guān)兼職崗位的數(shù)量同比增長(zhǎng)166.09%，是全職崗位增速的2倍有余。

    根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一個(gè)月，超過(guò)50%的天貓商家在直播賣貨。整個(gè)2月，淘寶直播新開(kāi)播的商家數(shù)量環(huán)比1月勁增719%。從具體細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，側(cè)重賣貨的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺(tái)招聘的直播崗位數(shù)量在所有直播崗位中占1/3，比例最高。其次，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的媒體、出版、影視、文化傳播領(lǐng)域招聘的直播崗位占28.58%，排名第二。排名第三的是涵蓋電競(jìng)、賽事、秀場(chǎng)直播等消遣功能強(qiáng)的娛樂(lè)、體育、休閑行業(yè)，招聘直播職位數(shù)占比由去年同期的4.97%擴(kuò)張至16.39%，這與疫情期間網(wǎng)絡(luò)游戲等“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)不無(wú)關(guān)系，娛樂(lè)直播行業(yè)也由此受益。

    此外，同樣以賣貨為主的耐用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品與零售、批發(fā)行業(yè)，也將商家直播納入營(yíng)銷和銷售計(jì)劃的一部分，對(duì)直播人才的需求分別占比2.74%、2.59%和2.52%。較為特別的是，教育、培訓(xùn)、院校領(lǐng)域?qū)υ诰€授課教師的招聘崗位數(shù)占所有直播崗位的2.72%，卻吸引求職者投來(lái)大量簡(jiǎn)歷，并促使其成為直播細(xì)分領(lǐng)域中熱度最高的領(lǐng)域。

    從薪酬方面來(lái)看，今年春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，直播相關(guān)崗位的平均招聘薪酬為9845元/月，高于全行業(yè)平均水平，較去年同期小幅上漲1.63%。其中，教育、培訓(xùn)、院校領(lǐng)域以11577元/月位居第一，薪酬高于直播行業(yè)平均的還有媒體、出版、影視、文化傳播(10250元/月)，以及互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)(10120元/月)和娛樂(lè)、體育、休閑(10049元/月)。

5G利好直播業(yè)

    目前，北京、上海、深圳等一線城市在2019年底基本實(shí)現(xiàn)中心城區(qū)的5G覆蓋，其余重點(diǎn)城市預(yù)計(jì)在2020年底實(shí)現(xiàn)5G基站覆蓋。同時(shí)，2020年將迎來(lái)手機(jī)廠商5G手機(jī)集中發(fā)布。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果將于2020年發(fā)布兩款5G手機(jī)，華為5G系列等將相繼發(fā)布，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及商業(yè)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，2020年底5G手機(jī)有望迎來(lái)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。

    直播行業(yè)是隨著短視頻的技術(shù)發(fā)展起來(lái)。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，5G給直播帶來(lái)了更多的發(fā)展空間，例如，5G可以消除卡頓，可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好，可以增強(qiáng)畫(huà)面?zhèn)鬏數(shù)哪芰Γ梢赃M(jìn)一步推動(dòng)人工智能、云計(jì)算等技術(shù)走向成熟，更有利于分析客戶群體。

    據(jù)測(cè)試，5G的上傳、下載速率大約是4G的十倍，延遲與畫(huà)質(zhì)的提升降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，為個(gè)體內(nèi)容創(chuàng)作者提供便利。由此可見(jiàn)，未來(lái)短視頻平臺(tái)微電影、微紀(jì)錄片等高品質(zhì)內(nèi)容可能會(huì)相繼出現(xiàn)，進(jìn)而吸引越來(lái)越多的觀眾和消費(fèi)者進(jìn)入該領(lǐng)域。

    此外，超高清全景直播使得遠(yuǎn)程直播會(huì)更具沉浸感。2017年3月，韓國(guó)電信在國(guó)際雪橇和俯式冰橇聯(lián)合會(huì)(IBSF)培訓(xùn)日，對(duì)基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的播放器視頻直播服務(wù)進(jìn)行了測(cè)試。通過(guò)超小型相機(jī)傳出的運(yùn)動(dòng)員視角實(shí)時(shí)4K視頻，使觀眾們得以從運(yùn)動(dòng)員的角度觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽。而且觀眾們可以選擇多個(gè)角度的攝像機(jī)以更好地觀看時(shí)速高達(dá)120~150公里/小時(shí)的雪橇。具體到電商行業(yè)，體驗(yàn)感的加強(qiáng)將進(jìn)一步縮小線上與線下購(gòu)物體驗(yàn)的區(qū)別。隨著相關(guān)法規(guī)的完善，線上售貨將吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。