疫情發生以來，不少實體企業門店無法正常營業，紛紛選擇通過直播的形式開展自救。日前，長虹·美菱中國區總經理吳定剛化身主播，來到抖音直播間，促成線上線下45456個交易訂單，銷售額突破1億元。

    直播間內，吳定剛帶領網友云游“亞洲首條5G數字生產線”，多個角度展示電視細節，講解不同類型電視特點，并在直播間派發大額紅包和多重購機福利，如長虹CHiQ75吋AI金剛王電視Q5N，市場零售價8999元，本次直播到手價僅5999元。整場直播同時在線人數峰值達5.7萬，其中四川本地最多，其次為河南用戶。

    “疫情影響了實體門店銷售，也造成了企業原材料供應緊張。從整個電視行業來看，當期成交額至少縮減20%以上”，長虹電視營銷事業部總經理楊治國談道，“這場疫情，讓很多事情走上了快車道，復工后直播成了我們轉型的探索方式。

不僅是長虹電視，突如其來的疫情，也加速了傳統購物中心的轉型，抖音直播成為求變的新選擇，很多沒有接觸過直播的商場、家居賣場、電器賣場等通過抖音直播探索新的可能，鼓勵導購、主播上陣，利用抖音直播與消費者建立聯系。

    上海新世界百貨每年三八婦女節有38小時營業促銷的傳統，今年疫情期間，他們將線下搬到了線上，以38小時抖音直播的方式，邀請12位主播“探店”，百家品牌導購上場解說，將一個完整的線下商場搬入線上，線上線下銷售總和環比增長8倍。

    大連百年港灣奧特萊斯的一場直播中，14個品牌接力進行，吸引了79萬人觀看直播，帶來86萬元的銷售額。

    “云逛街”不僅為購物中心緩解收入壓力，也為日后線下經營積聚能量。通過線上直播運營，一方面可以維持消費者關注度，激發未來線下消費的欲望;另一方面，未來可以借助直播將線上線下會員打通，探索一體化的運營方式。

    據了解，疫情以來抖音推出“云逛街”項目，通過10億直播流量扶持計劃、小店入駐綠色通道、0門檻開通購物車、官方培訓等專項政策，助力門店商戶線上不打烊，助力企業復蘇與轉型。

    抖音相關負責人表示，在疫情的特殊時期，我們希望通過一系列扶持政策，幫助線下商家具有線上化直播能力，助力他們通過直播獲得新的增長。

( 旌鑫)