“她經(jīng)濟(jì)”：擁有說(shuō)“不”的權(quán)利

“她”是誰(shuí)?

“她”是市場(chǎng)概念中的女性消費(fèi)者。人們?cè)缭?007年就意識(shí)到了她們?cè)诮?jīng)濟(jì)中占據(jù)的重要地位。這一年，教育部公布了171個(gè)漢語(yǔ)新詞，“她經(jīng)濟(jì)”就是其中之一。近日，多個(gè)研究顯示，這個(gè)群體的購(gòu)買(mǎi)力顯著上升，再次引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注。

有售房平臺(tái)調(diào)研了北京、深圳、上海、杭州等12個(gè)城市的二手交易數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)，單身女性購(gòu)房者比例逐年增加。2018年，女性購(gòu)房者比例整體達(dá)到近7年來(lái)的最高值46.7%，即將追平男性。

波士頓咨詢于2018年發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》顯示，新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍，有71%是女性。

今年20歲的華妮安(化名)就是其中之一。她喜歡買(mǎi)包，熱愛(ài)旅行，鐘愛(ài)貴婦護(hù)膚品。最貴的包超過(guò)4萬(wàn)元，和她去歐洲自由行一趟的花費(fèi)相近。

華妮安上學(xué)早，同齡人還在讀大學(xué)，她已經(jīng)名校畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)。現(xiàn)在，她每個(gè)月大概花七八千元。盡管消費(fèi)不低，但她自信不是會(huì)被消費(fèi)裹挾的人。

事實(shí)上，女性就業(yè)不僅給自己“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”提供支撐，也對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。在一項(xiàng)波士頓咨詢對(duì)世界上三分之一國(guó)家進(jìn)行的分析中發(fā)現(xiàn)，決定一個(gè)國(guó)家電商規(guī)模的八大變量中排名第二的，就是職業(yè)女性的數(shù)量。職業(yè)女性數(shù)量增加會(huì)導(dǎo)致對(duì)便利性需求的增加，并加強(qiáng)了網(wǎng)購(gòu)的價(jià)值主張。

今年的全國(guó)兩會(huì)上，河南省婦聯(lián)主席郜秀菊代表在談到促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需時(shí)也強(qiáng)調(diào)，女性消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需的過(guò)程中將成為一支重要力量。“女性消費(fèi)者平均網(wǎng)購(gòu)總花費(fèi)從2013年的3830元增加到2017年的13254元。2017年‘她經(jīng)濟(jì)’市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3.6萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)了12%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到4.5萬(wàn)億元。”

越來(lái)越多女性意識(shí)到，賺錢(qián)能力和消費(fèi)能力不僅能讓自己過(guò)上想要的生活，更能讓自己獲得應(yīng)有的尊重。

施鴻彬今年讀大三。最近，她剛在長(zhǎng)沙租了一間50平方米的房子，交了12000元的租金。這些錢(qián)都是她自己攢下的。事實(shí)上，施鴻彬家庭條件不錯(cuò)。比她大12歲的哥哥工作多年，有了一定的積蓄。這讓從小就被教育“錢(qián)決定言語(yǔ)的分量”的她，早早就通過(guò)不同的兼職，試著養(yǎng)活自己。

在她看來(lái)，化妝品、包、衣服是必要的消費(fèi)，也占據(jù)了她日常支出的大部分;作為一個(gè)饕客，她的飲食也不能將就;她喜歡去不同的地方看看，但接受不了窮游，“旅游就是放松，放松就是要自己舒服”。

而對(duì)于平日里和朋友的一些娛樂(lè)，比如看電影、泡吧、唱K等，她認(rèn)為是不必要的支出，能省就省。她平時(shí)去做兼職也會(huì)選擇公共交通工具，“哪怕起得再晚，地鐵再擠也不會(huì)打車去”。

這樣的消費(fèi)觀念讓她和家人產(chǎn)生過(guò)分歧。父母節(jié)約慣了，覺(jué)得她花錢(qián)大手大腳。而接觸到職場(chǎng)中經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性后，她覺(jué)得，能花錢(qián)沒(méi)什么錯(cuò)，只要是自己賺的，開(kāi)心就好。

“剛上大一時(shí)向媽媽要生活費(fèi)，媽媽說(shuō)‘你現(xiàn)在用的，以后都要還’。”施鴻彬?qū)@句話印象特別深刻，印象中，父母沒(méi)有和哥哥說(shuō)過(guò)類似的話。這讓她更加意識(shí)到女性消費(fèi)能力與地位的直接關(guān)系。施鴻彬計(jì)劃，畢業(yè)后就從家里徹底搬出去。她也正在自己攢錢(qián)買(mǎi)房買(mǎi)車，不要家里一分錢(qián)。

由中國(guó)婦女雜志社等開(kāi)展的《2017年中國(guó)城市女性及家庭消費(fèi)狀況調(diào)查年度報(bào)告》顯示，97.6%的被調(diào)查女性及家庭有文化娛樂(lè)方面的支出。同時(shí)，女性出游度假常態(tài)化，89.4%的女性外出旅游，旅游度假首次成為女性個(gè)人最大開(kāi)支之一，平均支出約為19500元;女性個(gè)人最大開(kāi)支是旅游度假，首次和連續(xù)12次調(diào)查位居第一的服裝服飾并列第一。

胡航敏是一位愛(ài)旅行的70后媽媽。只要孩子和家人有假期，她就會(huì)安排出行。有條件的話，在不同的地方待個(gè)十天半個(gè)月，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、習(xí)俗文化。這是她鐘愛(ài)的精神消費(fèi)。

這樣的消費(fèi)觀念和上一代人有過(guò)不少分歧。從參加工作以來(lái)，長(zhǎng)輩就常常覺(jué)得她是在亂花錢(qián)。這讓她早早地感受到金錢(qián)的重要性。

胡航敏注意到了女性購(gòu)買(mǎi)力上升的有關(guān)消息。她認(rèn)為，女性獨(dú)立消費(fèi)能力的上升是時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志。她身邊的女性朋友往往在買(mǎi)房上起決策作用，出大頭甚至付全部首付也十分常見(jiàn)。她說(shuō)，由于她陪伴孩子時(shí)間更多，在孩子教育培訓(xùn)、買(mǎi)玩具等方面也承擔(dān)了更多的支出。這對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，是平常的事。

胡航敏很少購(gòu)買(mǎi)奢侈品，也對(duì)豪車沒(méi)有興趣。她直言，女性消費(fèi)者有時(shí)候容易沖動(dòng)消費(fèi)，在能力范圍內(nèi)就買(mǎi)，買(mǎi)了之后常常后悔。

但她對(duì)被認(rèn)為“能花錢(qián)”的行為也表達(dá)了理解。“我覺(jué)得能花錢(qián)也無(wú)可厚非，因?yàn)槟苜嵅拍芑ǎ谧约耗芰Ψ秶鷥?nèi)追求極致、享受生活是值得的。”“有時(shí)候錢(qián)只是一方面。精神方面的消費(fèi)，說(shuō)玄乎點(diǎn)，是有說(shuō)‘不’的權(quán)利。”胡航敏說(shuō)。

華妮安聽(tīng)過(guò)女性應(yīng)該被人照顧的理論，這也是女性被同“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”等劃上等號(hào)的褒義說(shuō)法。但伸手找男朋友、老公要錢(qián)，并非她認(rèn)為最好的生活方式。

“誰(shuí)都有需要照顧的時(shí)候，不分性別，但是需要被照顧的時(shí)候畢竟是短期，我不想因?yàn)檫@一點(diǎn)點(diǎn)的便利犧牲長(zhǎng)久的快樂(lè)。自由，安全，舒適，三者最多選其二。”華妮安說(shuō)。