“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”當(dāng)《證券日?qǐng)?bào)》記者問及今年是搜狐(SOHU.US)上市二十周年，您有何感想時(shí)?搜狐董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽發(fā)出了上述感慨。

8月10日，搜狐公布了2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，營收4.21億美元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

預(yù)計(jì)第三季度無法盈利

2020年4月17日，隨著暢游私有化交易的完成，其產(chǎn)生的全部利潤或虧損均歸屬于搜狐。第二季度，扣除暢游私有化交易所產(chǎn)生的一次性預(yù)提所得稅的影響后，歸屬于搜狐的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤為1100萬美元。

若再扣除搜狗公司的凈虧損后，歸屬于搜狐的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤為1200萬美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

去年同期搜狐的凈虧損為4100萬美元，今年第一季度凈虧損為800萬美元。

按照具體收入來源看，搜狐第二季度的品牌廣告收入為3800萬美元，較2019年同期下降14%，但較上一季度增長48%。

“環(huán)比增長主要是由于我們不斷努力提高收入及疫情逐步緩解而帶來的門戶和視頻廣告收入的增加。”張朝陽表示：“本季度，我們將媒體的品牌影響力與視頻的專業(yè)技術(shù)相結(jié)合，更加高效地生產(chǎn)并分發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。”

搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.41億美元，環(huán)比增長1%。張朝陽表示：“第二季度搜狗業(yè)務(wù)符合預(yù)期，搜狗搜索流量份額穩(wěn)定，手機(jī)輸入法日活躍用戶數(shù)進(jìn)一步增長。”

2020年第二季度，在線游戲收入為1.06億美元，同比增長4%。“由于疫情開始緩解，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，導(dǎo)致游戲業(yè)務(wù)收入環(huán)比有所下降，符合公司此前預(yù)期。”張朝陽分析稱。

“媒體和視頻業(yè)務(wù)下一步還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，包括DAU以及用戶成長創(chuàng)新，使收入能繼續(xù)增長，形成規(guī)模，這樣媒體視頻業(yè)務(wù)本身就能盈利。”張朝陽稱：“我們預(yù)期第三季度不是盈利的，不是因?yàn)槊襟w視頻業(yè)務(wù)，而是第三季度暢游的盈利額沒那么高了，原因是疫情結(jié)束，大家上班后，在家里待的時(shí)間短了一些，并且因?yàn)橥獠拷?jīng)濟(jì)原因，大家玩游戲花錢也少了一點(diǎn)。再加上我們還有一些新游戲上線，正處于推廣期，所以第三季度的成本會(huì)高一些，第四季度就會(huì)恢復(fù)正常。”

“價(jià)值直播”已帶來了正向效應(yīng)

8月6日下午，張朝陽在搜狐視頻直播做飯，“秀”了兩道拿手家常菜——豆腐菠菜粉絲、西紅柿炒雞蛋，還做了家鄉(xiāng)美食油潑辣子。直播中，張朝陽推薦的好物涵蓋了蔬菜、酒水等廚房常備用品，他還推介了農(nóng)行扶貧商城和春播食品購買平臺(tái)，助力扶貧并倡導(dǎo)健康飲食。

張朝陽透露，其提出的“價(jià)值直播”已經(jīng)形成了積極正向效應(yīng)。這種效應(yīng)也體現(xiàn)在搜狐第二季度財(cái)報(bào)中。

張朝陽表示：“我們不僅是直播帶貨，還有高端訪談、直播會(huì)議。我們分屏直播四地搜狐馬拉松，包括校草大賽，無人機(jī)大賽活動(dòng)也都是注重直播形式，所以我們的直播技術(shù)是對(duì)整個(gè)搜狐內(nèi)容、活動(dòng)以及營銷較好的提升，直播技術(shù)也幫助我們實(shí)現(xiàn)了品牌廣告收入的提升。”

未來搜狐將會(huì)把直播做下去，“希望在DAU更高的水平上做下去，這樣對(duì)廣告商有更好的品牌影響。”張朝陽表示。

“在美股待著挺好的”

今年6月，網(wǎng)易和京東前后腳在港二次上市，有消息稱百度、攜程等也在推進(jìn)赴港上市事宜。

7月6日，新浪也在官網(wǎng)披露，其董事會(huì)收到了一份非約束性私有化要約。7月27日，搜狗宣布收到了來自騰訊的初步非約束性收購要約，一旦成功，搜狗將從美股退市。

相比以前，除了私有化退市，中概股們有了赴港二次上市的選擇。

在美股上市已達(dá)20年的搜狐會(huì)不會(huì)也有這樣的打算呢?

“如果你企業(yè)的品質(zhì)很好，然后能夠持續(xù)盈利，然后價(jià)值被投資人充分認(rèn)識(shí)到，其實(shí)市盈率也還是能夠保證比較高的。”張朝陽認(rèn)為，“在美股待著挺好”。

據(jù)8月7日財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，美國總統(tǒng)的金融市場工作小組發(fā)布報(bào)告建議稱，若中國企業(yè)要繼續(xù)在美國金融市場交易，就必須遵守美國的審計(jì)要求，否則將被迫退市。這些要求中包括允許美國公共公司會(huì)計(jì)監(jiān)督委員會(huì)(PCAOB)查閱中概股的審計(jì)工作底稿。

這是一個(gè)自中概股在美上市以來就爭論不休的問題。截至今年6月，PCAOB還在聲明中寫道，全球范圍內(nèi)只有中國大陸、中國香港、比利時(shí)和法國的公司拒絕提供審計(jì)底稿，而且后兩者的問題預(yù)計(jì)很快會(huì)得到解決。

如果這份報(bào)告的建議被采納，那么已經(jīng)在美國上市的中國企業(yè)，就必須在2022年1月1日前完成要求;而未來計(jì)劃在美IPO的中國企業(yè)，則需要在上市時(shí)就遵守新規(guī)。

對(duì)此，張朝陽表示：“搜狐做事是特別規(guī)范的，我們?cè)诒O(jiān)管方面經(jīng)得起推敲。”

當(dāng)《證券日?qǐng)?bào)》記者問道，您對(duì)于搜狐二次上市，是持觀望態(tài)度還是堅(jiān)決不可能?張朝陽回答：“如果香港上市這條路通了，我們也會(huì)選擇和網(wǎng)易一樣，美股那邊不退，在香港二次上市。”