8月8日，由國資委科技創新和社會責任局、宣傳工作局指導，國資委新聞中心、中央企業電商聯盟、中央企業媒體聯盟主辦，國網電商、騰訊微信協辦的“百縣百品央字號——‘三區三州’電商扶貧日”專場推介活動，在“央企消費扶貧”小程序直播間開啟，8家中央企業扶貧負責人為“三區三州”定點扶貧縣市的特色農產品集中帶貨，4個多小時累計觀看人次387萬，5小時交易額11297443元。

匯聚政企優勢資源 創新消費扶貧方式惠農增收

“三區三州”自然條件差、經濟基礎弱、貧困程度深，是打贏脫貧攻堅戰的難度最大、任務最重的地方，在全國脫貧攻堅大局中有著特殊重要地位。

國資委有關負責人向記者表示，此次活動聚焦8家中央企業在“三區三州”的8個定點扶貧縣，旨在幫助“三區三州”貧困地區打開產品銷路、推廣特色品牌，講述中央企業定點扶貧的精準舉措和動人故事。與此同時，還可結合國資委“百縣百品央字號”、騰訊微信“88智慧生活日”兩大品牌的核心優勢，進一步貫徹落實黨中央關于決戰決勝脫貧攻堅決策部署和中央企業決戰決勝脫貧攻堅視頻會議精神，在消費扶貧工作中更好地發揮好國資央企的平臺優勢、資源優勢。

8家中央企業攜手定點扶貧縣市的亮相直播間，包括中國海油幫扶的甘肅甘南州合作市，國家電網幫扶的青海果洛州瑪多縣，國家能源集團幫扶的四川涼山州普格縣，中交集團幫扶的云南怒江傈僳族自治州、東風公司幫扶的西藏昌都地區貢覺縣，中糧集團幫扶的四川甘孜州石渠縣，中建集團幫扶的甘肅臨夏州康樂縣、卓尼縣、康縣和中國旅游集團幫扶的云南迪慶州香格里拉市。

直播間里，中國交建黨委常委、副總裁裴岷山，中國海油扶貧辦主任宋瑞林，國家電網扶貧辦主任張蓮瑛，國家能源集團戰略規劃部主任魏慎洪，東風公司扶貧辦副主任劉鵬，中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍，中建集團中建二局紀委書記鄧小林，中國旅游集團旅行服務有限公司董事、紀委書記胡志敏分別帶來“三區三州”特產好物，講述了中央企業定點扶貧的動人故事。

據了解，此次直播帶貨是“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”系列融媒體扶貧行動的首次專場推介。自今年5月啟動以來，該系列直播帶貨已經成功舉辦12場，惠及12個區縣的鄉親父老。陜西山陽核桃、紅安共享菜園、廣西百色樂業芒果、重慶石柱莼菜、貴州三穗麻鴨、甘肅隴西胡麻油、山西河曲雜糧、云南維西羊肚菌、河北尚義燕麥、甘肅東鄉藜麥、安徽利辛黃牛肉、青海剛察牛羊肉等農特產品，第一次有了自己的專屬廣告語和公益代言人，文化名人紀連海、作家蘇芩、奧運冠軍鄧亞萍、中國石化新聞發言人呂大鵬、“亞洲飛人”蘇炳添等公眾人物作為相關場次網絡公益代言人，通過直播視頻連線助陣，用自己的方式為扶貧事業出力。截至目前，系列直播累計觀看人數1.45億，售出訂單210745筆，銷售額共計2368萬元，銷售所得直接增加了當地鄉親的經濟收入。

今年以來，國務院國資委組織開展中央企業消費扶貧專項行動，著力幫助解決貧困地區農產品滯銷的突出困難。5月12日，國務院國資委央企消費扶貧電商平臺正式上線，為貧困縣農產品提供穩定持續、輻射面廣的電商銷售渠道。在“‘三區三州’電商扶貧日”的直播帶貨現場，中央企業電商聯盟、中央企業媒體聯盟、騰訊微信面向所有中國企業和社會各界發起《企業電商扶貧“三區三州”倡議書》：充分發揮中國企業的市場主體作用，助力“三區三州”開展產業扶貧、增加有效供給，培育內生動力，推進可持續發展;充分發揮電商平臺的引領帶動作用，助力“三區三州”開拓線上渠道、培訓電商人才，產銷結合、以銷促產，讓特色產品對接更大線上市場，讓電商扶貧惠及更多貧困群眾。

開展整合營銷傳播 推動地區特色品牌深入人心

此次直播吸引了眾多網友的關注，同時也受到了社會各界愛心人士的支持。全國脫貧攻堅獎獲得者、“人民楷模”高德榮，“當代雷鋒”“改革先鋒”郭明義，“時代楷模”張黎明，“全國道德模范”、中國摩天大樓鋼構第一人陸建新，著名演員、導演吳京，中國傳媒大學政府與公共事務學院院長、中國公共關系協會副會長董關鵬，央視特約評論員楊禹，北京電視臺主持人春妮等8位公眾人物擔任本次直播帶貨的網絡公益代言人，中國女排總教練郎平轉發活動相關信息，向網友推薦“三區三州”特產好物，號召網友助農扶貧、為愛下單。

在打開產品銷路的同時，中央企業扶貧負責人也在直播帶貨中為網友講述了動人的脫貧故事，讓千萬網友與“三區三州”貧困地區的同胞心更近、情更濃。國家電網扶貧辦主任張蓮瑛說，青海果洛州瑪多縣的牧民老鄉達娃是瑪多縣花石峽鎮的貧困牧民。原來，達娃夫妻每天帶著大兒子，趕著牛羊往水草豐美的地方放牧，晨起出門，夜幕才歸。由于缺乏養殖專業技術，牛羊成活率很低。國家電網成立的牧業公司與達娃所在的村子開展合作，達娃和70多戶貧困牧民只要每天將自家的牲畜趕到合作社的定點散養地，交給專業放牧人員，不用擔心牲畜賣不出去，銷售所得利潤的51%將以現金分紅的形式返還給牧民。2018年，達娃家第一次拿到了牛羊銷售現金分紅9000多元;2019年，現金分紅增長到40000余元。張蓮瑛說，網友每買一單牦牛肉，達娃家就多一筆分紅。

兩位來自中國海油甘南扶貧車間的藏族員工用親身經歷講述了生活翻天覆地變化，中國海油不僅幫助他們解決了就業問題、有了穩定的收入，更讓他們掌握了縫紉剪裁的技能;中國旅游集團幫助香格里拉野生松茸從高原深山飛入尋常百姓家，當地農戶七林特姆為大家介紹了松茸的生長環境和采摘技巧;云南省貢山獨龍族怒族自治縣人民政府縣長和國曉感謝中國交建和社會各界對貢山的幫助，也歡迎大家到貢山體驗風土人情……

據國資委新聞中心負責人介紹，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動不僅是直播，更重要的是用傳播為品牌賦能。在產業扶貧的基礎上，結合央企消費扶貧舉措，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，探索產銷結合、以銷促產的可持續發展新模式，將資源轉化為發展動能。作為《企業電商扶貧“三區三州”倡議書》的發起方代表、中央企業電商聯盟理事單位，國網電商、中國石化易捷、中糧我買網表示，希望以企業新媒體之力，倡導全社會形成合力，通過消費扶貧的新風、良風，吹動增收致富東風、勁風。

在清華大學新聞與傳播學院教授沈陽看來，直播不僅是一種售賣渠道，還能成為文化展示臺、扶貧故事會，讓貧困地區獲得盡可能多的社會關注和資源扶持。“百縣百品央字號”作為網絡直播中的一股“清流”，以“講故事”“樹品牌”的方式開展直播帶貨，讓公益附加文化屬性，讓扶貧成為全民風尚。

決戰深度貧困“堡壘” 央企幫扶“三區三州”精準有效

“脫貧攻堅本來就是一場硬仗，而深度貧困地區脫貧攻堅是這場硬仗中的硬仗。” 國資委高度重視深度貧困地區脫貧攻堅工作，推動有關中央企業突出幫扶重點，加大對深度貧困地區支持力度。黨的十八大以來，國資委先后18次召開深度貧困地區專項會議、舉辦活動，專門對“三區三州”等深貧地區作出部署。國資委黨委書記、主任郝鵬多次帶隊赴甘肅、西藏、新疆、青海等地調研指導，召開現場推進會，推動中央企業將幫扶資金、派出干部等扶貧資源向深度貧困地區傾斜聚集。目前共有34家中央企業在“三區三州”深度貧困地區定點扶貧和對口支援79個貧困縣，其中62個已脫貧摘帽。據不完全統計，脫貧攻堅戰打響以來，中央企業僅在“三區三州”79個貧困縣累計投入無償幫扶資金64億元，有力促進了深度貧困地區特色產業發展、基礎設施完善、居民生活水平提高和自然生態環境改善。

在“三區三州”地區，國資委指導中央企業探索出了各具特色的扶貧路徑和模式。此次直播帶貨中詳細展示了中央企業行之有效的經驗和做法。國家能源集團戰略規劃部主任魏慎洪講述的系列民生舉措，給網友留下了深刻的印象。在四川省涼山彝族自治州普格縣，國家能源集團投入近1500萬元新建小學，為全縣殘疾兒童、失依兒童、留守兒童等特殊困難兒童及貧困家庭子女提供了學習生活的新家園;投入2500多萬元購置醫療設備，切實有效解決了少數民族地區貧困群眾看病難的問題;投入2000多萬元，新建貧困村安全住房項目，為600戶建檔立卡貧困戶實施安全住房建設補助;投入2500萬元新建博作通村公路，全長近8公里，徹底解決了當地群眾出行難的問題。東風公司則結合產業優勢，在西藏昌都地區貢覺縣實施“教育+就業”的扶貧模式。東風公司扶貧辦副主任劉鵬介紹說，東風公司援助昌都職業技術學校，建設汽車維修專業，捐贈教學車輛與教具，開展師資培訓，引導學生參與到汽車產業鏈中，為有效解決學生就業打下堅實基礎。中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍認為，扶貧工作不是單純的物質贈予，而是要通過發展適合當地情況的產業，來促進當地經濟的發展和提高人民的收入。在四川甘孜州石渠縣，中糧集團利用幫扶資金援建了眾多養殖基地，還引進了山東優良蘋果樹種和技術，建成了60畝生態果園，在全國范圍內開創了在海拔3500米以上地區成片果樹成活的先例。中建二局黨委副書記、紀委書記、工會主席鄧小林詳細介紹了中國建筑的就業扶貧做法——創建“中建高級技能人才培訓班”，推動33個建筑勞務輸出示范村建設，招錄和勞務輸轉1921名貧困群眾與企業共享發展成果， “既投資建校又選派師資、既傳授知識又帶娃出山”。

國資委科技創新和社會責任局負責人表示，國資委將一如既往堅決貫徹落實黨中央關于決戰決勝脫貧攻堅決策部署，指導中央企業將扶貧資源向“三區三州”深度貧困地區傾斜聚集，進一步聚焦產業發展，健全完善扶貧長效機制，防止脫貧群眾返貧，推動“三區三州”地區持續穩定發展。