聲音

(資料圖)

從新品的研發(fā)規(guī)劃來(lái)看，不管是蘋(píng)果還是安卓廠商，都很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。

——IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔

手機(jī)業(yè)務(wù)高端化的真正含義，在于建立足夠強(qiáng)大的全球品牌力、足夠獨(dú)立的技術(shù)自研能力、有足夠韌性的企業(yè)主導(dǎo)的供應(yīng)鏈以及足夠持久的企業(yè)生存能力。

——國(guó)際策略分析師陳佳

今年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷期，但市場(chǎng)格局迎來(lái)新變化。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為手機(jī)的業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，時(shí)隔七個(gè)季度后，出貨量重回國(guó)內(nèi)前五。

華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)逆襲

7月27日，IDC發(fā)布的手機(jī)季度報(bào)告顯示，OPPO依然是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“一哥”，市場(chǎng)份額約為17.7％，vivo、榮耀、蘋(píng)果緊隨其后，小米和華為并列第五名。其中，華為的表現(xiàn)最為亮眼，該季度其市場(chǎng)份額達(dá)到13%，同比增幅高達(dá)76.1%，是前五名中增幅最快的手機(jī)品牌。

對(duì)于華為而言，這是一個(gè)久違的逆襲時(shí)刻。

受芯片供應(yīng)短缺影響，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在2019年第二季度的全球市場(chǎng)份額被擠出前五，但其在中國(guó)市場(chǎng)的地位依然穩(wěn)固。直到2021年第三季度，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次跌出榜單前五。

此后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局不斷變化，其中OPPO和vivo一路飆升，從華為剝離出去的榮耀開(kāi)始扶搖直上，而華為手機(jī)聲量漸小。

“心懷敬畏，再接再厲。”面對(duì)這個(gè)來(lái)之不易的成績(jī)，一位華為內(nèi)部人士感嘆道。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，華為手機(jī)去年同期的產(chǎn)品太少了，今年產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏開(kāi)始恢復(fù)正常，有P60系列、折疊屏手機(jī)MateX3以及nova11系列、暢享60X，可以說(shuō)高中低檔手機(jī)全都正常推出。

另外，今年華為手機(jī)的優(yōu)惠力度也不小。其中，華為P系列第一次作為當(dāng)季旗艦產(chǎn)品降價(jià)參加“6·18”大促。在資深行業(yè)觀察人士馬繼華看來(lái)，P60系列依然具有市場(chǎng)號(hào)召力。

當(dāng)前5G缺乏新應(yīng)用，硬件設(shè)備同質(zhì)化嚴(yán)重，4G手機(jī)與5G手機(jī)的使用體驗(yàn)差別不大，也給華為手機(jī)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，今年第二季度，憑借P60系列和MateX3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在國(guó)內(nèi)600美元以上價(jià)位高端市場(chǎng)保持在第二位。據(jù)了解，今年3月23日華為發(fā)布了MateX3，售價(jià)12999元起，4月7日開(kāi)售便受到市場(chǎng)熱捧。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處低谷

與華為手機(jī)高歌猛進(jìn)形成鮮明對(duì)比的是，無(wú)論是OPPO、vivo、榮耀還是小米，今年第二季度的市場(chǎng)份額與去年同期相比都有所降低。

其中在前五大手機(jī)廠商中，榮耀的滑坡最大，同比減少約17.9%。

值得關(guān)注的是，去年第二季度，榮耀首次登上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的寶座。IDC和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告均顯示，當(dāng)季榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量約為1310萬(wàn)部，排名第一。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年榮耀在各方面均重新梳理調(diào)整。“最近已經(jīng)開(kāi)始有效果了，榮耀今年的產(chǎn)品力有明顯提升。”一位不愿具名的消息人士說(shuō)。

今年7月12日，榮耀推出折疊旗艦手機(jī)榮耀MagicV2，售價(jià)8999元起。在會(huì)后接受采訪時(shí)，榮耀CEO趙明表示，過(guò)去兩年是榮耀蓄力沉淀的兩年，2023年是產(chǎn)品力、創(chuàng)新力全面爆發(fā)的一年。對(duì)于今年手機(jī)行業(yè)的走勢(shì)，趙明表示，與其糾結(jié)大盤(pán)會(huì)不會(huì)漲，不如把產(chǎn)品做好。“漲，我們就跟著往前走；降，就找出自己的生存和發(fā)展道路。”

今年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍處于低谷。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6570萬(wàn)部，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。今年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.3億部，同比下降7.4%。IDC認(rèn)為，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求目前尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

在這種背景下，如何去庫(kù)存、保增長(zhǎng)是各大手機(jī)廠商面臨的共同難題。

全球市場(chǎng)迎復(fù)蘇信號(hào)

從全球市場(chǎng)的情況來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了復(fù)蘇信號(hào)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的研究報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量按年下跌11%，較今年第一季度的跌幅有所收窄，顯示出改善的跡象。

Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度，三星以5300萬(wàn)部的出貨量位居全球智能手機(jī)第一，市場(chǎng)份額為21%；蘋(píng)果位列第二，出貨量約為4300萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為17%；小米以3320萬(wàn)部的出貨量排名第三，市場(chǎng)份額為13%；OPPO和傳音則分別以10%和9%的市場(chǎng)份額位居第四和第五。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，手機(jī)廠商更為健康的庫(kù)存水平能有效為潛在的市場(chǎng)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。而多樣化的渠道激勵(lì)和針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)措施將刺激消費(fèi)者的需求。未來(lái)，中東、東南亞等更為開(kāi)放的市場(chǎng)布局將成為手機(jī)廠商可持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

另外一家研究機(jī)構(gòu)Counter－point認(rèn)為，當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)已度過(guò)快速增長(zhǎng)階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始分化。其中，中低端產(chǎn)品需求下滑嚴(yán)重，高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。此外，人工智能技術(shù)的快速發(fā)展也將給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)更多的可能性。

而高端產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，可以說(shuō)是近期手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。

各大手機(jī)廠商也在不斷加碼高端市場(chǎng)，無(wú)論是華為、榮耀，還是OPPO、vivo、小米，都在布局“直屏旗艦+折疊屏旗艦”，加大高端市場(chǎng)的投入力度。

值得關(guān)注的是，最近坊間傳言華為供應(yīng)鏈公司已向華為Mate60系列供貨。今年下半年華為即將發(fā)布的Mate60系列無(wú)疑將成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉，華為已上調(diào)今年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬(wàn)部，而年初時(shí)這一目標(biāo)是3000萬(wàn)部。隨著華為的強(qiáng)勢(shì)出擊，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)格局必將迎來(lái)更多的變數(shù)。(記者 焦立坤)