如今，“口服美容”正在成為化妝品行業的新風口。

近日，資生堂就官宣拆分業務，提到了要將口服美容領域確定為新增長機會。除了資生堂外，國內的貝泰妮、華熙生物、水羊股份等也都在口服美容賽道紛紛布局，其中有的企業已經初現規模。不過，機遇與挑戰是并存的。口服美容這個行業的門檻并不低，最后還是要用“功效”來比拼。

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資生堂布局“口服美容”

近日，資生堂發布合并子公司之間的公司業務拆分（吸收型拆分）公告，表示負責監督日本營銷和銷售的資生堂日本總部決定，自2024年1月1日起，將資生堂制藥株式會社的醫藥業務轉讓給資生堂日本株式會社進行吸收拆分。據公告顯示，在公司中期經營戰略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，公司根據當地消費者的變化，將不斷增長的清潔&護膚（不含可能刺激皮膚的清潔化妝品和皮膚病學化妝品）和Inner Beauty（口服美容）領域確定為新的增長機會。因此，為滿足新的需求和體驗，決定讓經營日本地區化妝品和保健品業務的資生堂日本子公司，以吸收拆分的形式接管資生堂制藥相關領域的業務。

從上述公告來看，“口服美容”被資生堂視為新的增長點。當前，“口服美容”正在成為時下流行的“美麗新寵”，市場欣欣向榮。越來越多年輕人意識到美與健康息息相關，肌膚狀態受到作息時間、飲食、運動習慣的綜合影響。實際上，資生堂之前就曾表露出其對“口服美容”賽道的野心。2022年，資生堂上市了全新口服美容品牌 INRYU 流之律，主推三款產品，分別主打緊致淡紋、平衡維穩、淡化暗沉等功效。

與此同時，去年5月，資生堂旗下美白護理品牌“HAKU”，也推出首款口服保健品，這是該品牌誕生以來首次推出保健品。不僅如此，在去年11月資生堂150周年中國發布會上，資生堂中國CEO就已透露，2023年資生堂集團將成立全球口服美容事業部，公司將會透過新品牌、新概念以及新科技三大方向，針對消費者不同的肌膚需求，推出不同定位的新品牌，以擴充資生堂口服美容的版圖，未來口服美容將成為繼護膚品、彩妝之外的第三大類目。資生堂對口服美容產品的重視可見一斑。

眾多企業紛紛入局

近年來，口服美容行業進入高速發展期。化妝品企業紛紛進入這個賽道。據不完全統計，除國外美妝巨頭資生堂外，國內的功能性護膚品公司也在布局口服美容產品，包括貝泰妮、華熙生物、水羊股份等。貝泰妮在財報中透露已開展功能性食品的研發項目，華熙生物更是先后推出聚焦玻尿酸和膠原蛋白肽的四個功能性食品品牌。目前，華熙生物玻尿酸食品的品牌矩陣已初見規模，擁有玻尿酸水品牌“水肌泉”、透明質酸食品品牌“黑零”，以及透明質酸果飲品牌“休想角落”，并成立了無錫功能食品基礎研究中心與上海食品研發中心。

與此同時，水羊股份也看中了口服美容領域。去年，水羊股份入股北京青顏博識健康管理有限公司（以下簡稱“青顏健康”）成為青顏健康新股東。其中，后者主要生產口服美容產品。而從這些企業入局的原因來看，一是主營產品本身涉及口服美容；二是謀求新的業績增長點。以水羊股份為例，近幾年來，該公司所處的日化行業發展不景氣，再加上新興品牌的擠壓，利潤表現也不太樂觀。所以對于水羊股份而言，亟需尋找新增長點以實現利潤的突破。口服美容領域，就是其突破口之一。

此外，傳統食品巨頭和藥企也加入“跨界陣營”，紛紛入局口服美容領域，在食品中添加功能性成分增加銷售賣點。同仁堂、仁和等藥企，相繼推出膠原蛋白肽相關產品。為何大家都選擇這一賽道呢？無疑是看中了市場的火熱。根據Straits Research發布的數據顯示，中國有望成為亞太地區第二大口服美容市場。另有公開數據稱，預計2025年中國口服美容市場規模將達到255.7億元。

行業門檻并不低

目前來看，口服美容產品的類別五花八門。從產品成分來劃分的話，可以分為膠原蛋白類、玻尿酸類、葡萄籽類等；從產品形式來劃分可分為口服液、膠囊、片劑、粉劑等形式。其中，口服美容賽道中的熱門成分主要包括膠原蛋白、葡萄籽、玻尿酸、蝦青素以及煙酰胺。有數據顯示，2022年淘寶天貓渠道膠原蛋白成分共計貢獻超21.4億元的銷售業績，遙遙領先其他成分。

口服美容賽道正在快速升溫，吸引了不少企業入局。回歸其本質，美容產品是資本市場的寵兒，而資本追捧的行業勢必會推動行業的發展，一方面會推動供給端，增加競爭者，另一方面也會激發市場需求，實現擴容。

不過，這一行業的門檻并不低。首先，口服美容產品在市場監管層面相較其他化妝品而言更為嚴格。究其原因，口服美容產品同時擁有保健食品和功能性食品兩種形式，是一種區別于專業醫美和傳統護膚的新方式。而相比功能性食品，保健食品有著明確的法律定義及監管法規，近些年國家先后出臺多項法規以嚴格規范保健食品的有序發展。其次，在朝氣蓬勃的市場背后，“真的有效嗎”“是不是智商稅”等質疑聲亦紛至沓來。當然，是否為智商稅，目前還不好說，口服美容產品或許會有一些作用，但到底作用有多大，目前尚無明確依據來證明。

以膠原蛋白為例，目前醫學界還沒有足夠的證據證明口服膠原蛋白的確有抗衰效果等功能。因此，口服美容行業的長期發展，無疑還是要用功效說話。原料和配方作為口服美容行業發展的“芯片”，產品品質提升、功效進階的關鍵所在，越來越成為企業競爭的關鍵。