8月31日上午，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒。雙方達成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權(quán)。

消息一出，歡喜傳媒股價開盤大漲，漲幅一度達到19.08%，隨后有所回落。截至收盤，歡喜傳媒單日漲幅5.26%。

歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，于2015年在香港上市。股東成員包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等眾多知名導演。其主要投資作品包括《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》以及《囧媽》等。這是B站首次收購電影公司股權(quán)，此舉也被視為B站加固內(nèi)容板塊護城河的舉措。

來咖智庫CEO王春霞對《證券日報》記者表示，B站的特點是通過內(nèi)容來吸引用戶，今年第二季度，B站整體的MAU(月活用戶)達到了1.72億人次，同比多增了56%;從二季度整體的品宣來看，B站破圈戰(zhàn)略非常成功，從《后浪》、《入海》等作品造勢觸達了各個年齡階段的用戶，讓更多的人看到了B站，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是B站必須要做好的事情。

《奪冠》將落地B站

據(jù)悉，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發(fā)行的普通股3.47億股，總認購價格為5.13億港元。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴股后總股本約9.9%的股份，并將委派一位董事進入董事會。

合作達成后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權(quán)。最近，張一白導演的青春劇集新作《風犬少年的天空》和陳可辛導演的電影《奪冠》(原名：《中國女排》)都將落地B站。

此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議。未來，雙方將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C會，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發(fā)。

“B站計劃入股影視公司，現(xiàn)在是一個很好的時機。”一位不愿具名的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示：“上半年受疫情沖擊，電影公司普遍現(xiàn)金流緊張，此時B站入股歡喜傳媒可以說是各取所需。”

歡喜傳媒公告稱，此次凈籌款約5.117億港元，約4.117億港元用于集團的電影及電視劇版權(quán)投資業(yè)務(wù)、約1億港元用于一般營運資金。

與西瓜視頻搶奪資源？

B站的選擇在情理之中，但是歡喜傳媒的選擇卻在意料之外。“歡喜傳媒年初剛與頭條系簽約，如果此時選擇流媒體合作伙伴，在我們看來第一選擇應(yīng)該是抖音、西瓜視頻等平臺。”上述分析師表示。

她認為，僅從內(nèi)容領(lǐng)域來說，歡喜傳媒的內(nèi)容與B站調(diào)性更搭一些，“雙方都有一種惡搞、邏輯、青春的元素。”

今年初，春節(jié)檔電影集體退檔，歡喜傳媒曾通過全資子公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動簽訂協(xié)議，字節(jié)跳動向歡歡喜喜最少支付6.3億元，雙方將在多領(lǐng)域展開合作，在此基礎(chǔ)上《囧媽》登陸字節(jié)跳動旗下多家流媒體平臺。據(jù)了解，《囧媽》上線三日后，總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

字節(jié)跳動正在發(fā)力長視頻平臺，簽約內(nèi)容制作方，緊抓PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，同時發(fā)力UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)。

6月份，B站知名UP主(投稿者)“巫師財經(jīng)”從B站出走，被西瓜視頻以高價獨家簽約收入囊中，隨后UP主爭奪戰(zhàn)打響，多位知名UP主移步西瓜視頻。因此，也有聲音認為，B站此舉是為與字節(jié)跳動旗下視頻平臺西瓜視頻搶奪資源。

“我并不認為B站在與西瓜視頻搶資源。”王春霞對《證券日報》記者表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺產(chǎn)品，歡喜傳媒的電影自帶流量，此次B站入股，這個更像是在為自己的內(nèi)容建設(shè)做長線的布局和卡位。