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“建筑可閱讀”“一江一河游覽”“滬郊休閑度假”“觀展賞燈夜購”……春節期間，上海市文旅行業推出超500項“十大主題”系列活動和產品，突出都市型、國際化、綜合性特色，將滬上文旅活動的熱度一直延續到年后。同時，上海各區注重供給側結構性改革和需求側激活、擴大消費需求并舉，攜手加快推動文旅行業全面復蘇。

“浦東新區以春節消費引領內需復蘇，創新互聯網平臺賦能實體經濟方式，首期推出一季度160項文體旅促消費活動，預計文體旅消費人次可達1700萬，拉動綜合性消費近200億元。”上海市浦東新區區委常委、宣傳部部長黃瑋表示，浦東將全面激活文體旅市場。

黃瑋介紹，一季度，浦東文體旅領域將推出140個折扣活動，內容涵蓋酒店、景區、博物館、美術館、電影院、商圈等多個品類。今年，浦東新區每季度還將推出激活文體旅消費市場的系列舉措，全年推動文體旅消費體驗有望達到8000萬人次。

立春當天，在上海金山區朱涇鎮的花開海上生態園，“2023花開海上第六屆梅花節”拉開序幕，梅花、臘梅、茶梅、美人茶競相綻放，游客駐足合影。園區為游客在吃、住、行、游、購、娛各環節提供富有特色的春季文旅資源，提升游客出行體驗。

“隨著跨省游復蘇和出境游重啟，上海市民的長途游需求將得到釋放。”上海花涇建設發展有限公司總經理張丹表示，對此，將主打差異化文旅，重點抓住周末，充分利用廣闊的場地優勢、開放優勢，根據季節推出篝火派對、寵物日、風箏日等活動。此外，還將延續梅花節、虞美人節、格桑花節和花開春野季、地膚季、賞秋季的“三節三季”活動，打造滬郊短途文旅游特色，提振滬郊文旅消費活力。

“今年，金山區要在北部重點提升G320文旅連廊的發展能級，打造休閑旅游新引擎；在中部，圍繞‘四大郊野公園’旅游發展軸，持續提升鄉村旅游發展水平；在南部，推動景區業態更新，豐富景區體驗項目及消費內容，著力打造濱海度假優選地。”上海市金山區文旅局副局長陳忠表示，下一步，金山區將抓住“文旅賦能”這篇大文章，推動旅游業發展成為轉型新發展、塑造新形象的重要載體，充分利用滬郊文旅資源創造優質消費供給。

過去3年，上海市每年都會出臺文旅重振復蘇相關政策，助力文旅企業復蘇回暖。不久前，上海市發布“提信心擴需求穩增長促發展行動方案”，明確了文旅促消費的重要地位，提出要全面激活文旅市場，開展市民文化節、樂游上海藝術季等重大節展活動，舉辦第二屆上海旅游投資促進大會，鼓勵文旅企業開展打折優惠活動。同時，上海市、區聯動發放文旅等行業的專項消費券，不斷加大力度，提升消費需求。