5月28日，由抖音生活服務華南直營中心主辦，深圳廣播電影電視集團第一現場聯合承辦的“探見星生活”華南生活服務達人之夜精彩閉幕。抖音生活服務市場總監趙帥、抖音生活服務產品運營經理徐菁、抖音生活服務華南直營中心市場總監符娜以及頭部達人創作者“特別烏啦啦”等嘉賓亮相大會現場。

活動當晚，華南區優秀生活服務達人和行業嘉賓圍繞達人如何進一步提升內容力、交易力等版塊進行了深入探討，以期構建達人生態新模式，持續擴散生活服務達人影響力。

 

解構平臺達人生態，建立成熟體系

抖音生活服務是基于抖音開展的生活服務業務，旨在連接用戶與商家，助力本地經營與城市繁榮。隨著抖音內容生態平臺的崛起，生活服務的生態土壤也逐步肥沃。從去年的5月到今年的1月，平臺達人視頻量擴增了20倍，投稿播放量達到11萬億次。生活服務類達人生態日漸完善，優質達人因此也獲得了快速成長，呈現出一個蓬勃發展的態勢。達人在抖音生活服務商家和用戶之間起到了很好的黏連作用。

在抖音，生活服務類達人的帶貨能力不完全依賴于粉絲量級，一條優質視頻便能撬動大生意。例如@快到虢里來，目前累計粉絲6.5萬，但他的帶貨能力卻不容小覷。在2022年1月，@快到虢里來創作了一條喜茶的視頻，單條視頻賣出5000多單，在深圳銷售榜單中排至第四位。而達人能夠快速變現，更加離不開平臺產品能力的支持。

為提升達人影響力，放大達人價值，抖音生活服務持續優化POI投稿鏈路和心智，推動優化POI視頻的分發邏輯，打磨POI詳情頁的內容信息價值，帶動達人視頻流量，提升帶貨能力。此外，達人的變現模式也從之前單一的廣告商單豐富為CPS分傭、一口價商單合作等多樣化合作，商家與達人互為支持，各方角色的參與得以更深入。

2022年，基于達人規模不斷拓展和生態愈發龐大，抖音生活服務希望構建一個完整的涵蓋內容價值、交易價值、正向引導、負向管控、以及關注達人體驗的完整的達人生態體系；通過節點、行業、區域、貨品等不同的營銷方式，結合平臺榜單、商家品牌活動等多種創新形式，聚集平臺流量，實現業務生態中平臺、商家和達人的共贏。

 

 

 

 

 

大會嘉賓亮點金句

用心做內容，以熱愛成就千萬達人

達人之夜星光熠熠，來自深莞、廣佛、福建的千余名達人為活動助陣。在達人榮耀致謝環節，“內容力達人”、“交易力達人”等多個頭銜歸屬塵埃落地。

作為達人之夜的特邀分享嘉賓，擁有1327萬粉絲的美食博主@特別烏啦啦 分享了自己從0到1的抖音賬號升級之路。正如烏啦啦所言，“只有‘ 真’才能引起用戶的共鳴”，他憑借著對美食和短視頻的熱愛，兩年時間走過了50多座城市，創作出了300多個優質作品，躋身頭部大V。在賬號剛運營階段，烏啦啦認為可以向優秀的創作者學習，但不要一昧模仿，甚至搬運。同時，剛起步的達人還可以多關注平臺一些扶持政策，及時抓住機遇，突破經營瓶頸。

烏啦啦介紹，他在早期就加入了抖音生活服務推出的“星途計劃”，能夠更安全高效地與高質量商家建立合作，“感覺自己是抖音生活服務正向氛圍中的一份子，跟大家在一起的感覺特別好。”

 

榮耀達人獨白宣言

另一位頭部達人、2021華南區內容力達人歸屬者@若以食為天 也提出了類似觀點：“抖音生活服務逐漸進入了“壯年期”， 越來越多的生活服務賽道的創作者選擇抖音平臺，這是無數工作人員辛勤付出的結果”。@若以食為天表示，他會竭盡所能運用自己在餐飲行業的專業知識盡綿薄之力，為觀眾帶去更有視野和世界觀的美食，從而反哺、刺激本地餐飲市場和本地達人內容，與抖音生活服務一起成長。

 

榮耀達人獨白宣言

NVIDIA消費互聯網資深銷售經理周友輝則帶來了一個名為NVIDIA的“黑科技”技術分享。NVIDIA或將成為達人未來發展的新機遇，一方面它能夠增強視頻的特效，壓縮達人視頻制作成本；另一方面，NVIDIA可以合成達人聲紋并且定制專屬卡通形象，與粉絲進行智能互動。未來，NVIDIA還將進行有關視頻、相冊技術的新探索。周友輝認為：“科技以人為本，新技術包括機器學習和視音頻的處理，日益更新地非常快，它可以很快很好地幫助達人進行創作。GPU算力服務平臺NVIDIA 期待抖音生活服務和達人通過駕馭黑科技獲得更大的成功。”

聚焦華南地區，推進達人生態健康發展

截至目前，華南地區已與多位優質達人合作，探店類單日合作達人數達4.2萬，環比年初增長超127%。基于目前華南區達人現狀，抖音生活服務華南直營中心市場總監符娜，分享了生活服務生態下華南達人合作模式。

抖音生活服務，目前已聯動大量探店短視頻達人以及挖掘電商達人轉型，機構達人入局該賽道，展開多場直播合作，大力推進生活服務達人和本地吃喝玩樂場景強強融合。抖音生活服務將持續發力，進一步積極探索達人在生活服務賽道的發展可能。

活動當晚，符娜還發布了2022年華南市場營銷規劃。抖音生活服務華南直營中心將借助不同節點策劃各類主題活動，例如配合7、8月暑期檔的“夏日清涼計劃”、“夏日造浪計劃”、“夏日嗨玩季”；十一國慶黃金檔的“十一·FUN肆南國游”、品類營銷專項“好吃節-宵夜小龍蝦”等，覆蓋用戶衣食住行等領域，促進生活服務類商家生意增長。

針對好品加持、流量扶持、成長賦能等板塊，抖音生活服務還將開展“華南紅人計劃”，通過好商好品好達人專項、團購達人周周有獎 &排位賽、抖星俱樂部等多個特色活動，給予華南區達人更多的幫扶和引導，抓住當下發展風口，實現商業力持續裂變。

正如抖音生活服務市場總監趙帥所言，“可以用四個關鍵詞概括抖音生活服務的希冀：緊密、健康、成長、共贏。”未來，抖音生活服務將舉辦更多達人沙龍、峰會，與達人進行更緊密、更廣泛和更深入的交流。在合作模式上積極尋求破局，幫助入局抖音生活服務的達人健康成長，匹配到更優質的商家，實現帶更好的貨、創作更優質的內容、收獲更豐厚的回報。

（特別鳴謝：“探見星生活”華南生活服務達人之夜由NVIDIA特別贊助冠名，十點一刻、樂凱撒披薩、雅斯特酒店集團等合作伙伴傾力支持。）