80年代粵語老歌、“蓮”式餐具、粵菜新做……

在剛過去的“五一”假期中，133歲的蓮香樓位于廣州的首家餐飲旗艦店試營業即賓朋滿座，從經典粵式廣味到國潮裝潢意境，無不透露出匠心，吸引城中各界食客紛紛前來打卡嘆美食。

近年來，從國家到地方均在積極推動實施“振興老字號工程”。在老字號大本營的廣州，自去年《關于振興市屬國有企業老字號的若干措施》發布以來，廣州國企老字號發展駛入快車道。

老字號成5月消費新亮點

南方日報記者了解到，“五一”假期以來，在老字號改革升級、廣州發放消費券等措施拉動下，包括廣州酒家、陶陶居、廣州賓館、鷹金錢、蓮香樓等多家廣州國企老字號繼續迸發新活力，成為消費市場的亮點。

廣州賓館以城市為名煥新“廣州賓館”IP形象，“五一”期間飯市上座率保持100%;位于上下九第十甫路的陶陶居總店、蓮香樓首家餐飲旗艦店，均在這個假期客滿盈門。

疫情期間易儲存、口味又佳的鯪魚罐頭需求大增，廣州輕工集團鷹金錢公司5月份工廠持續加班加點，產量同比增加了40%以上。

疫情下，“火出圈”的還有預制菜，為此廣州酒家集團加快預制菜系列產品研發，“火速”上市咖喱牛肉包、叉燒餐包、金湯鮑魚花膠雞、陳皮紅豆糖水等新品，受到市場好評。

利好措施持續“發送”中

廣州國企老字號靚麗成績單背后，是近年來政府持續不斷的多措并舉。

記者從廣州市國資委4月28日組織召開的“廣州市屬國企老字號發展專家研討會”上了解到，為貫徹落實商務部等8部門《關于促進老字號創新發展的意見》精神，推動廣東老字號高質量發展，廣東省商務廳方面近期正在抓緊制定促進老字號發展相關行動方案。

而在去年9月廣州市發布《關于振興市屬國有企業老字號的若干措施》，提出23條支持措施深化促進老字號創新發展三年行動方案成果。據此廣州市國資委于2021年推動成立了老字號投資控股有限公司，旨在以廣州產投集團旗下老字號品牌為基礎，將相關成功孵化培育經驗廣泛運用到廣州其他老字號品牌。指導廣州產投牽頭成立首期規模4.04億元的廣州老字號振興基金，加大老字號混改力度，賦能老字號創新發展。

今年2月，廣州酒家集團股份有限公司、廣州珠江鋼琴集團股份有限公司等八家國企，以及廣州市食尚國味飲食管理有限公司、廣州楓盛投資有限公司兩家民企，共計十家合伙企業全部完成實繳出資，廣州老字號振興基金正式啟航。

振興老字號國企重任在肩

對于去年以來廣州國企“組團”行動振興老字號的舉措，在此次市屬國企老字號發展專家研討會上，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫就表示，推動老字號振興發展，市屬國企重任在肩，要在以下四個方面做出努力：一要提高老字號品牌的競爭力;二要優化體制機制和管理方式，擦亮老品牌;三要盡快厘清歷史遺留問題，加強對老品牌的保護力度;四要正確處理好傳承和創新的關系，老字號品牌必須要在傳承中創新。

會上，其他專家也從多方面為老字號的發展“把脈開方”。廣州市委黨史文獻研究室(市地方志辦)副主任陳穗雄表示，老字號要與時代接軌，抓住新消費群體、滿足新消費需求，以及善于利用新消費平臺。華南理工大學新聞與傳播學院教授、博導段淳林通過分享王老吉姓氏圖騰、抖音豎屏大賽等極具創新的經典案例，建議老字號發展要強化“產品力、研發力、渠道力、營銷力、資本力”這五大能力。

中山大學公共傳播學系副教授、公共傳播研究所副所長吳柏林則強調，老字號要改變“酒香不怕巷子深”的傳統被動營銷觀念，去主動擁抱新媒體、新消費環境下孕育而生的新傳播方式，通過全媒體平臺，加強創新傳播能力。