假日經濟火熱的背后折射出我國消費市場的活力與潛力。

清明假期北京60個重點商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超過60萬人次……2025年清明假期，文旅市場春意盎然，假期消費持續升溫。

經文化和旅游部數據中心測算，假期3天，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。

假日經濟火熱的背后折射出我國消費市場的活力與潛力。各地提振消費舉措不斷加碼落地，近日發布的中國零售業景氣指數、中國大宗商品價格指數等消費市場多項指標積極回暖。機構預計，在各項促消費措施推動下，2025年社會消費品零售總額增速、服務零售總額增速將有所加快。消費對經濟增長的貢獻率有望高于2024年，成為應對外部風險的重要壓艙石。

假日文旅消費亮點多

來自交通運輸部的最新數據顯示，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，創清明假期出行量新高；日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。

其中，鐵路客運量預計約5377.6萬人次，比去年同期增長8.2%。全國水路客運量預計約320.4萬人次，日均106.8萬人次，比去年同期增長16.5%。全國民航客運量預計約558.2萬人次，日均186.1萬人次，比去年同期增長10.9%。

隨著多地增發“銀發列車”、景區加快適老化改造提升等，銀發一族春日出游熱情高漲。平臺數據顯示，假期期間老年人酒店訂單量同比增長三成，“年輕人+老年人”的“攜老游”預訂量同比增長近20%。

賞花踏青成為出游市場的一大亮點。同程旅行數據顯示，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統賞花地持續領跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，上述旅行數據顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉聯程航班搜索熱度同比上漲98%。

部分“旅行+新體驗”正快速崛起。穿著漢服在繁花間打卡拍照，在琳瑯滿目的手作市集欣賞挑選，今年清明假期游客在旅行中對民俗和非遺的偏愛度也越來越高。飛豬數據顯示，包含非遺景點和非遺體驗的“非遺研學游”熱度同比大增68%；另外，采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗在內的旅游熱度同比增長47%。

出境游方面，同程旅行平臺數據顯示，清明假期期間日本、俄羅斯、意大利、西班牙、荷蘭、德國等地酒店預訂熱度同比大幅增長。其中，日本的酒店預訂熱度同比增長超120%，俄羅斯同比增長超400%，英國、西班牙等目的地酒店預訂熱度同比增長超300%。

票房方面，假期各大影院也迎來了一波觀影熱潮。據網絡平臺數據，截至4月6日21時，2025年清明檔票房3.77億元，《我的世界大電影》《向陽·花》《哪吒之魔童鬧海》《不說話的愛》《獵狐·行動》分列票房前五名。

消費市場有望持續回暖

今年的政府工作報告中，提振消費被擺在了政府工作的首位。

3月中旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，以促進消費擴量、提質、升級為目標，進一步破解制約消費的突出矛盾問題。支持各地區因地制宜探索務實舉措，加快形成促進消費增長的強大政策合力，更好滿足人民群眾各層級、多樣化消費需求。

地方版的促消費政策也在密集出臺。上海市人民政府辦公廳日前印發的《上海市促進服務業創新發展若干措施》提出，“加大促消費力度”“加強市區聯動，擴大消費券內容和商戶覆蓋范圍，統籌有序發放專項消費券”等多項措施。

浙江省印發的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》提出，力爭2025年社會消費品零售總額增長5%以上的目標。明確大力發展新型消費，積極發展直播電商、即時零售、社區團購、興趣電商等新型業態，支持電商多元場景融合，促進“人工智能+消費”，積極發展冰雪經濟、低空旅游、郵輪旅游等新消費場景。其還明確要“加強消費與金融、產業、投資等政策協同聯動”。

隨著政策密集落地，消費市場多項指標回暖。國家信息中心發布的高頻數據顯示，今年一季度，在各項促消費政策加速顯效疊加春節假期效應帶動下，我國消費市場加速升溫，呈現向好勢頭。線下消費回暖，生活服務消費復蘇，消費場景日益多元，消費潛力進一步釋放。

中國商業聯合會4月6日發布的4月份中國零售業景氣指數(CRPI)顯示，4月份中國零售業景氣指數為50.5%，環比上升0.3個百分點，同比上升0.1個百分點，連續兩個月上升。我國零售業市場經營環境持續改善，消費活力穩步提升。

分行業來看，商品經營類指數50.1%，環比上升0.2個百分點，顯示隨著擴大內需提振消費政策持續發力，商品零售增長態勢持續向好。租賃經營類指數52.7%，環比上升1.3個百分點，同比大幅上升2.5個百分點，顯示新開店面持續增多，投資意愿增強，服務消費日趨活躍。

3月份中國大宗商品價格指數為113.4點，環比上漲0.7%，同比上漲1.3%，均好于去年同期水平。分行業看，有色、農產品和礦產品價格指數均實現環比上漲。大宗商品價格指數連續兩個月環比上漲，表明隨著企業生產經營活動不斷加快，大宗商品市場景氣水平持續回升。

后續消費品市場的表現也值得期待。東方金誠首席宏觀分析師王青分析，在各項促消費措施推動下，2025年社會消費品零售總額增速、服務零售總額增速將有所加快，消費對經濟增長的貢獻率有望高于2024年。

財信金控首席經濟學家伍超明也認為，擴大消費既是短期穩經濟的重要抓手，也是中長期經濟增長方式轉型的必然選擇。2025年我國消費將溫和回升，根據對居民收入增速和邊際消費傾向的判斷，可測算出基準情景下2025年居民消費支出約增長5%~6%，社會消費品零售總額約增長4%~5%。

第一財經 作者：祝嫣然