361度、安踏體育等業(yè)績(jī)?cè)僭鲩L(zhǎng)，布局童裝能成為各品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)密碼嗎?10月18日，多運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中，361度主品牌獲雙位數(shù)增長(zhǎng);特步主品牌增長(zhǎng)20%-25%，安踏體育獲得正增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)集體增長(zhǎng)的背后，兒童業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)或是影響因素之一。然而，隨著運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾等眾多企業(yè)同時(shí)涌入布局，各品牌也將面臨愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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變身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎

多運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。10月18日，運(yùn)動(dòng)品牌361度發(fā)布2022年三季度營(yíng)運(yùn)概要稱(chēng)，361度主品牌相較于去年實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)增長(zhǎng);361度童裝品牌較去年增長(zhǎng)20%-25%;電商業(yè)務(wù)零售同比增長(zhǎng)約45%。同一時(shí)間，特步國(guó)際發(fā)布公告稱(chēng)，截至2022年9月30日止3個(gè)月，特步主品牌零售銷(xiāo)售(包括線(xiàn)上線(xiàn)下渠道)同比增長(zhǎng)20%-25%，零售折扣水平為7-7.5折，零售存貨周轉(zhuǎn)為4個(gè)半月至5個(gè)月。

前一天晚上，安踏體育也披露了2022年三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比獲得中單位數(shù)的正增長(zhǎng);FILA(斐樂(lè))品牌的產(chǎn)品零售金額同比獲得10%-20%低段的正增長(zhǎng);包括迪桑特、可隆等在內(nèi)的所有其他品牌的產(chǎn)品零售金額同比獲得40%-45%的正增長(zhǎng)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展并取得不錯(cuò)收益。2022年上半年，361度營(yíng)收凈利分別增長(zhǎng)17.59%、37.24%;2021年，營(yíng)收凈利分別增長(zhǎng)15.73%、44.97%。2022年上半年，安踏體育營(yíng)收增長(zhǎng)13.82%;2021年?duì)I收凈利分別增長(zhǎng)38.91%、49.55%。2022年上半年，李寧營(yíng)收凈利分別增長(zhǎng)21.69%、11.57%;2021年?duì)I收凈利分別增長(zhǎng)56.13%、136.14%。

雖然在最新的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告中，各運(yùn)動(dòng)品牌沒(méi)有披露各業(yè)務(wù)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)上半年財(cái)報(bào)不難看出，兒童業(yè)務(wù)成為各運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁的一部分。

2022年上半年，361度兒童業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)37.1%至6.83億元，增速遠(yuǎn)高于其營(yíng)收17.6%的增長(zhǎng)。特步兒童收入增長(zhǎng)達(dá)83.7%，增速同樣高于該企業(yè)總營(yíng)收37.5%的增長(zhǎng)。此外，2021年，李寧、特步和361度的童裝銷(xiāo)售點(diǎn)凈增數(shù)量都超過(guò)了主品牌。

就童裝布局相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)李寧、安踏進(jìn)行采訪(fǎng)，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，近兩年，運(yùn)動(dòng)品牌處在風(fēng)口，各運(yùn)動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)展都不錯(cuò)。其中，隨著“二孩”“三孩”政策的推動(dòng)，童裝業(yè)務(wù)正在成為這些企業(yè)業(yè)務(wù)的重要衍生和補(bǔ)充，對(duì)業(yè)績(jī)的向好也起到一定的助推作用。

競(jìng)爭(zhēng)加劇在所難免

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌均在加緊布局兒童業(yè)務(wù)。2021年，李寧童裝品牌“李寧YOUNG”進(jìn)一步明確了未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)及經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，定位為“源自中國(guó)、具有時(shí)尚性的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌”。同時(shí)，李寧方面宣布，將持續(xù)擴(kuò)大兒童專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)投入，同時(shí)加速進(jìn)行大店及優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿店鋪的開(kāi)設(shè)與布局，推動(dòng)“李寧YOUNG”成為中國(guó)兒童首選的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌。此外，在2022年3月期間，李寧成立童裝公司，加速兒童業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐。

361度也不甘落后。361度方面對(duì)外表示，童裝品牌延續(xù)主品牌專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，近兩年業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，已成為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。未來(lái)，361度兒童將繼續(xù)以產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)功能性、健康科技性和時(shí)尚元素(IP聯(lián)名系列持續(xù)推出)為支撐，布局青少年校園運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，持續(xù)豐富產(chǎn)品系列，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，361度兒童第四代形象店已達(dá)到1258家。

安踏體育同樣看重兒童業(yè)務(wù)的布局。據(jù)了解，安踏兒童已針對(duì)騎行、平衡車(chē)、籃球、滑板、街舞、戶(hù)外、飛盤(pán)、橄欖球等新興運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行布局。與此同時(shí)，耐克兒童、阿迪達(dá)斯兒童也在發(fā)力兒童業(yè)務(wù)。

除運(yùn)動(dòng)品牌外，休閑服飾也都在加緊布局童裝業(yè)務(wù)。譬如森馬服飾不斷擴(kuò)大童裝業(yè)務(wù)占比;江南布衣推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)布局，該業(yè)務(wù)正在成為江南布衣增長(zhǎng)較快的業(yè)務(wù);太平鳥(niǎo)、美邦服飾等同時(shí)也在推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)的布局。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，對(duì)于服裝企業(yè)而言，布局童裝業(yè)務(wù)就是布局未來(lái)，兒童是未來(lái)成年服飾的消費(fèi)者，所以這樣的做法在某種意義上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)鎖定了未來(lái)的消費(fèi)者。加之童裝業(yè)務(wù)利潤(rùn)高、盈利性好，各企業(yè)對(duì)于童裝的布局也就理所應(yīng)當(dāng)。

當(dāng)然，入局者多也就意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇。從市場(chǎng)占比來(lái)看，雖然安踏兒童在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以2%的份額超越阿迪達(dá)斯兒童等品牌占據(jù)了第一的位置，但在整體童裝市場(chǎng)，安踏兒童競(jìng)爭(zhēng)力稍顯不足。數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉以7%左右的市場(chǎng)份額占據(jù)童裝品牌第一的位置。而在前五童裝品牌的排名中，除安踏外，并無(wú)李寧、特步、361度的身影。

公開(kāi)資料顯示，森馬服飾、安踏、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、小豬班納在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)位居前五。

程偉雄表示，政策利好加之消費(fèi)水平不斷提高，童裝業(yè)務(wù)確實(shí)存在一定的發(fā)展空間，但是目前該市場(chǎng)由于渠道多元化，用戶(hù)圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒(méi)有形成規(guī)模化的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而隨著一些頭部企業(yè)的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)加劇在所難免。