電視機是一扇獨特的窗口。一方面，人們可以通過電視機飽覽多彩世界；另一方面，電視機的尺寸、品質、功能等特點也直接反映著人們的生活質量和消費偏好。近期，部分市場機構相繼發布2023年上半年彩電市場相關報告。多份報告顯示，中國家庭彩電尺寸正變得越來越大。

洛圖科技發布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告指出，中國大陸電視面板廠的出貨總量達到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現強勁的增長勢頭，分別出貨約1250萬片和600萬片，同比增長3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國電視整機市場平均尺寸已突破60英寸。

奧維云網發布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認為，中國消費者觀念正在發生改變，消費狀態從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，推動了行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變。

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彩電尺寸變大的原因有哪些？中國視像行業協會副秘書長董敏認為有三個方面：

——本土供應鏈強大。電視機的核心部件是面板。近年來，全球面板生產的供應鏈轉移至中國，使中國成為最大的面板生產基地和銷售中心。強大的本土供應鏈使面板成本大幅下降，從而為大尺寸彩電暢銷創造了條件。

——產品結構優化。隨著顯示技術不斷進步，電視的清晰度、對比度、色彩、亮度等性能都有了顯著提升。為了充分展示這些性能優勢，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫面細節和真實感。為適應市場變化，相關廠商也隨之朝著更高質量的方向前進。

——居民消費升級。隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對彩電產品的需求也從滿足基本功能轉變為追求高品質、高體驗、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿足消費者對畫面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網沖浪、多媒體等服務。

消費者選購大尺寸彩電有哪些考慮？

有的追求視聽享受。杭州市民劉超在前兩年買了一臺85英寸的三星電視。“我當時看到這款電視的配置很高，支持4K分辨率、HDR技術、杜比音效等，就忍不住下單了。”劉超說，自從有了這臺大屏幕電視后，自己的生活質量提高了很多。“不僅能收看高清電影和體育賽事，還可以用電視連接游戲機，玩一些畫面精美震撼的大制作游戲。許多玩家最看重游戲的畫質和音效，高質量的彩色大屏幕可以讓玩家沉浸在游戲中。”劉超說。

有的注重使用效果。家住烏魯木齊的王漢清老人說，自己今年買了一臺65英寸的智能彩電，代替原先32英寸的老式電視機。“老電視已經用了十幾年，畫面模糊、聲音小，還經常出現故障。我年齡大了，眼睛不太好，看小屏幕的電視很費勁。新彩電的大屏幕可以讓我看得更清楚，智能語音控制也很方便，不用總去找遙控器了。”王漢清說。

當然，也不乏對大尺寸彩電“不感冒”的消費者。在他們看來，平板和電腦足以滿足需求。

在北京從事會計工作的廖女士說，3年前自家電視機壞掉后一直沒有換新。“平時工作節奏快，我一般都是用平板或者電腦看一些短視頻或者聽音樂。相比電視機，用平板或電腦看視頻的好處是在位置和時間上不受限，還可以兼顧辦公、學習、購物，使用更靈活。”她說。

業內人士認為，如今彩電市場競爭已經變為“大屏之爭”，大尺寸彩電正成為電視機行業的重要發展方向。“整體來看，電視機行業仍朝著結構升級的方向發展。隨著我國居民生活水平提高和視聽消費需求多元化，電視機行業有望通過靈活搭配尺寸和技術，增強家居功能、提高場景適配度、提升人機交互體驗，更深融入居民日常生活。”董敏說。