你真的了解媽媽嗎?

在我們的刻板印象中,她們是總是整齊劃一地被描繪成奉獻、自我犧牲的老母親形象。

然而在生活中,每一個媽媽都與眾不同,她們有時強勢輸出猛如虎,有的溫柔似水愛贊美,有時多愁善感愛嘮叨,有時心態佛性像兄弟,她們所散發出的多樣化的個性魅力,成為了新時代的媽媽具有的典型特征。

2022年母親節,大家保險集團提出“保護媽媽多樣性”,以愛和理解為紐帶,向媽媽們溫情告白,讓愛近在咫尺。

大家保險集團提出“保護媽媽多樣性”旨在打破通過“一個標簽”或者“某種態度”去定義她們的現狀。媽媽沒有標準式,但愛有多重表達式,“保護媽媽多樣性”更多是想挖掘這些所謂“標簽”背后的愛。

重新認識母親,發布《保護媽媽多樣性微報告》

為讓大眾深入了解媽媽群體,啟迪更多子女從不同角度去理解媽媽,大家保險集團聯合中國新聞周刊、北京大媽有話說,以問卷調查的方式,從家庭、教育、財富、養老等四個維度,對一萬名新時代的媽媽的價值理念和生活態度進行了系統深入的調研,并根據調研結果在母親節當天發布了《保護媽媽多樣性微報告》(以下簡稱“報告”)。

針對當下催婚催生和子女教育的熱點話題,《報告》做了重點探究。調研結果顯示,媽媽催婚往往具有周期性,56-60歲的媽媽催婚率高達68%。面對教育問題,媽媽們培養自己的孩子往往積極又主動,而對于隔代教育,則表現出“佛系”的一面。調研發現,78%的媽媽和子女教育沖突時更堅持己見,但在孫輩時候,這個數據降到了38%。在花錢這件事上,她們往往表現的獨立又“理性”。調研提到,84%的媽媽還是會積極儲蓄。

在養老觀上,媽媽們盡顯“雙標”。《報告》數據顯示,78%的媽媽表示不想跟兒女生活在一起,36%的媽媽想跟兒女保持“一碗湯的距離”,但卻希望你老有所依。更好的理解媽媽,是每一位子女的必修課。大家保險集團通過“真心話”大調查,希望讓更多人理解媽媽的多樣性,拉近與媽媽們的距離,實現讓愛近在咫尺。

重新理解母愛,多維度探討與母親的“距離”

基于對媽媽群體的調研發現,更多兒女們在成家立業后,與媽媽漸行漸遠。針對年輕人與媽媽之間距離的現狀,大家保險推出了《距離》主題的短視頻,視頻以“距離”為明線,母愛與成長為暗線,串聯起不同場景下,母親與子女的日常,揭示每一段距離背后的母愛,引發對于母子關系的深度思考。

母親節前期,大家保險還上線了“種出一片花海,對媽媽說愛”母親節主題鮮花養成活動。在大家保險官方微信和APP上,可向大家保險吉祥物“家家”領取花苗,通過澆水、看望等細心照料,收獲鮮花道具,最終根據用戶鮮花道具獲得數量排名,排名前600的用戶可獲得母親節實物鮮花禮品。

母親是多樣性的,無法用單一標簽去定義,她們每個人都用獨一無二的方式,守護著子女的健康成長。時值母親節,大家保險集團發出“保護媽媽多樣性”倡導,希望每一個子女,都能夠給母親更多的理解與包容,給予母親更多的陪伴與守護。多一份理解,就多一份近在咫尺的愛。

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