近日，長城汽車、吉利汽車先后宣布，將煥新升級旗下經(jīng)典品牌哈弗H系列及領(lǐng)克品牌。同時，通過旗下全新新能源品牌極氪、吉利銀河，吉利汽車還將密集推出多款新車型，拓展更多細(xì)分市場。

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業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)車企具有燃油車時代積累的供應(yīng)鏈、營銷網(wǎng)絡(luò)以及經(jīng)典系列產(chǎn)品積累的存量用戶優(yōu)勢，在品牌轉(zhuǎn)型過程中，通過品類煥新，資源整合，有助于傳統(tǒng)車企事半功倍深耕存量市場并快速打開新市場。

重啟經(jīng)典車型

在近日召開的長城汽車新哈弗H5上市發(fā)布會上，哈弗品牌經(jīng)典番號H5得到重啟，官方指導(dǎo)價為12.28萬元-15.78萬元，定位為大型全用途硬派SUV。

長城汽車介紹，相比老款哈弗H5，新哈弗H5在車身尺寸、動力系統(tǒng)等多個方面進(jìn)行了升級，更好匹配用戶在家用、長途旅行和玩車上的綜合需求。尺寸方面，哈弗H5車長為5190mm、軸距3140mm，同時配備2630mm的超長鋁合金一體式行李架，可以安放車頂帳篷、戶外運動用品等，并且配有移動的高空釣臺，行李架上預(yù)留了卡槽結(jié)構(gòu)，可掛載釣竿支架，適配野釣露營愛好者需求。

動力系統(tǒng)方面，新哈弗H5搭載了2.0T汽/柴油+采埃孚8AT變速箱的動力組合，具備充足的動能及靈敏的動力響應(yīng)系統(tǒng)。此外，新哈弗H5整車采用籠式設(shè)計，其中高強度鋼材的應(yīng)用比例達(dá)到73.79%，關(guān)鍵部位使用抗拉強度超1500MPa的鋼材，提升了整車的安全性。

業(yè)內(nèi)人士告訴中國證券報記者：“哈弗H5是長城哈弗品牌旗下最經(jīng)典車型之一，2010年至2018年期間在市場熱銷，一度成為國內(nèi)SUV市場的銷量冠軍。后來，隨著長城的車型、品牌升級調(diào)整，逐步退出歷史舞臺。此次重出江湖，有望激活存量用戶換車熱情，同時以老牌口碑吸引新用戶。”

“在消費市場需求升級的重要節(jié)點，傳統(tǒng)乘用車已經(jīng)無法滿足用戶的進(jìn)階需求，傳統(tǒng)商用車又無法滿足用戶的舒適性需求。”長城汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新哈弗H5在繼承老款H5的品質(zhì)和超過80萬用戶基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步助力哈弗品牌全面煥新，開辟全新品類市場，不斷豐富SUV市場的購車選擇。”

哈弗品牌H系列專注城市生活，以經(jīng)典SUV車型為主；狗系列專注輕越野品類；龍系列是全新的新能源序列，專注科技未來。值得一提的是，全新新能源緊湊型SUV哈弗猛龍將在今年成都車展開啟預(yù)售。

東吳證券表示，長城汽車新產(chǎn)品國內(nèi)外推廣進(jìn)展順利，智能電動化新周期開啟，新能源智能化車型占比快速提升，豪華化領(lǐng)跑地位愈發(fā)清晰，非車業(yè)務(wù)收入有望加速釋放。

加速新能源布局

近期，在2023年上半年財報業(yè)績發(fā)布會上，吉利汽車不僅宣布旗下新能源品牌吉利銀河、極氪將持續(xù)推出多款新車型，拓展更大的市場，也將進(jìn)一步深耕領(lǐng)克等經(jīng)典品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品煥新。

吉利銀河L7于今年5月正式上市，定位為A級智能電混SUV。作為吉利銀河智能電混系列的首款產(chǎn)品，銀河L7共推出5個車型，官方起售價為13.87萬元，6月-7月銷量分別達(dá)到了9673輛及10058輛。此外，新車型銀河L6、銀河E8將于今年三季度、四季度陸續(xù)上市交付。華西證券認(rèn)為，伴隨新車型上市、渠道完善，銀河有望延續(xù)銷量增勢，加速新能源轉(zhuǎn)型。

吉利汽車集團董事長、吉利汽車控股有限公司執(zhí)行董事、極氪智能科技CEO安聰慧在業(yè)績發(fā)布會上表示，極氪作為吉利體系內(nèi)豪華純電動汽車旗艦品牌，成立以來便持續(xù)聚焦于純電領(lǐng)域。公司計劃將于2025年實現(xiàn)65萬輛的銷量目標(biāo)，同時從現(xiàn)在開始以每年2款全新車型的進(jìn)度投放市場，以滿足各個細(xì)分市場的需求，進(jìn)而實現(xiàn)公司的第一個五年計劃。

安聰慧還透露，目前極氪僅有三款車型，以小眾市場為主。今年底，極氪將推出轎車，明年將推出SUV，產(chǎn)品將覆蓋到容量更大的細(xì)分市場。據(jù)悉，今年上半年，極氪累計交付42633輛新車，同比增長124%，全年銷量目標(biāo)為14萬輛。

領(lǐng)克作為吉利汽車高端系列品牌，也正加速煥新步伐。吉利汽車集團CEO、吉利汽車控股有限公司執(zhí)行董事淦家閱表示，領(lǐng)克08的推出將是領(lǐng)克2.0階段的開始。

“自8月8日發(fā)布以來，領(lǐng)克08的預(yù)定量已經(jīng)超過1萬輛。到明年，還將有三款以上領(lǐng)克新產(chǎn)品投放市場。我們堅定不移讓領(lǐng)克品牌快速新能源化，也會把一些好的技術(shù)、全新的造型、全新的動力總成都用在領(lǐng)克身上。”淦家閱說。

申萬宏源證券表示，今年下半年，隨著吉利銀河、極氪品牌多款重磅車型密集上市，有望成為市場爆款產(chǎn)品，期待吉利汽車的銷量和品牌再次向上突破。（記者 金一丹）