1月30日，以“全媒體時(shí)代的智庫(kù)傳播力建設(shè)”為主題的中國(guó)圓桌論壇在中國(guó)網(wǎng)舉辦。在論壇上，中國(guó)網(wǎng)智庫(kù)中國(guó)工作室聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)首次對(duì)外發(fā)布《2018年中國(guó)智庫(kù)移動(dòng)端綜合傳播力發(fā)展報(bào)告》。來(lái)自清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)外文局等多家單位智庫(kù)的學(xué)者和專(zhuān)家就智庫(kù)傳播力建設(shè)等話(huà)題進(jìn)行了研討。

據(jù)了解，《報(bào)告》以中國(guó)國(guó)內(nèi)主要智庫(kù)在2018年的新媒體傳播數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析在新媒體趨勢(shì)下智庫(kù)傳播力狀況，為廣大智庫(kù)如何提升傳播能力提供有益建議。

“智庫(kù)是非常重要的社會(huì)力量，也是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要推動(dòng)力。”中國(guó)網(wǎng)副總編輯楊新華表示，在移動(dòng)化傳播的趨勢(shì)下，智庫(kù)也在通過(guò)不同的方式、渠道進(jìn)行對(duì)外信息發(fā)布，但發(fā)揮的作用并不充分。

清博大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)葉晨瑜對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了詳細(xì)解讀。據(jù)《報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)智庫(kù)在傳播方面體現(xiàn)出新的亮點(diǎn)。三大平臺(tái)賬號(hào)在對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)等前沿課題中，雖側(cè)重不一，但注重聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，各抒己見(jiàn)，深度解讀。與此同時(shí)，各家智庫(kù)在傳播能力上明顯參差不齊，對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用也存在不足。對(duì)此，《報(bào)告》建議，各智庫(kù)需要完善矩陣布局，培養(yǎng)和提升優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，靈活調(diào)整推文時(shí)間，占領(lǐng)流量高地，注重雙向互動(dòng)，提升參與熱度，積極構(gòu)建富媒體化內(nèi)容生態(tài)，以多元化的呈現(xiàn)方式改善用戶(hù)閱讀體驗(yàn)。

“智庫(kù)是國(guó)家治理過(guò)程當(dāng)中的重要一環(huán)，傳播力是讓治理事半功倍的重要能力。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)周慶安認(rèn)為，智庫(kù)在傳播能力建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注意智庫(kù)治理，而在議題設(shè)置上，預(yù)期管理和預(yù)警管理非常關(guān)鍵。此外，智庫(kù)的傳播能力還體現(xiàn)在效果治理上，未來(lái)五到十年，中國(guó)智庫(kù)一定在快速發(fā)展中對(duì)社會(huì)傳播層面形成更多的議題和傳播效果。

“盡管當(dāng)前智庫(kù)的傳播能力普遍需要加強(qiáng)，但需要警惕智庫(kù)的過(guò)度媒體化，警惕智庫(kù)出現(xiàn)浮躁和研究質(zhì)量下降的趨勢(shì)。”中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文認(rèn)為，相較于媒體，智庫(kù)更多的是影響決策層，在傳播上需要更負(fù)責(zé)，以防誤導(dǎo)的行業(yè)和決策層。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(zhǎng)朱旭峰則表示，隨著社交媒體的出現(xiàn)，世界政治生態(tài)發(fā)生了變化。雖然智庫(kù)在社交媒體上的影響并不完全代表智庫(kù)的真正影響，但在社交媒體上的行為代表了社會(huì)輿論及政治生態(tài)。對(duì)智庫(kù)的評(píng)估不僅可以確定學(xué)術(shù)共同體，還有利于國(guó)家通過(guò)對(duì)智庫(kù)的觀察評(píng)價(jià)，出臺(tái)相關(guān)的推進(jìn)智庫(kù)的建設(shè)政策。

在如何提高智庫(kù)的社會(huì)影響力方面，中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院機(jī)構(gòu)與智庫(kù)評(píng)價(jià)研究室副主任胡薇認(rèn)為，智庫(kù)需要對(duì)外推廣自己，需要以多語(yǔ)種版本對(duì)好的報(bào)告和知識(shí)性產(chǎn)品進(jìn)行摘要性、引導(dǎo)性的宣傳，通過(guò)多種方式講好中國(guó)故事。希望智庫(kù)的社會(huì)影響力、政策影響力和國(guó)際影響力相互促進(jìn)，形成整體合力。

針對(duì)智庫(kù)如何發(fā)揮社會(huì)輿論影響力，中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院對(duì)外傳播研究中心副主任孫敬鑫建議，智庫(kù)應(yīng)提高輿論引導(dǎo)體系認(rèn)識(shí)，打造報(bào)告、著作、活動(dòng)等專(zhuān)業(yè)思想認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。在輿論引導(dǎo)中，盡量貼近熱點(diǎn)話(huà)題，立足于自身特長(zhǎng)，并不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)策略的研究和鍛煉。

如何融合媒體縱深發(fā)展?數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)智行院長(zhǎng)黃日涵表示，智庫(kù)定位的一個(gè)重要方面就是要有思想性，有內(nèi)容才有傳播。同時(shí)，智庫(kù)在傳播定位上，分為精英傳播和大眾傳播，通過(guò)接地氣的方式，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的影響有影響力的人。此外，智庫(kù)還需要與媒體協(xié)同發(fā)展，做好國(guó)際傳播。