隨著我國經濟結構調整，建材行業市場由過去主要依賴投資驅動，開始向投資支撐、消費促進、出口調節的平衡型轉變。

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為促進綠色建材消費，助力美麗鄉村建設，推動鄉村產業振興，工業和信息化部、住房和城鄉建設部等六部門近日聯合印發《關于開展2023年綠色建材下鄉活動的通知》，決定在2022年試點工作基礎上，進一步深入推進，聯合開展2023年綠色建材下鄉活動。通過組織不同形式的線上線下活動，加快節能低碳、安全性好、性價比高的綠色建材推廣應用。

提振信心成果顯著

“今年，建材行業要在市場結構調整中實現規模穩定并保持增長，必須以加快產業綠色化、智能化、高端化發展破解風險挑戰，提升生存能力、競爭能力、領先能力，實現穩定發展。”中國建筑材料聯合會黨委書記、會長閻曉峰說，綠色建材下鄉活動的開展，將在促進農房建筑材料升級換代的同時，為拓展下沉市場帶來新機遇。

數據顯示，2022年，我國綠色建材產品營業收入約1700億元，同比增長超20%；綠色建材下鄉活動累計拉動綠色建材消費超200億元。

全國綠色建材下鄉活動推進組組長，中國建筑材料聯合會黨委副書記、常務副會長陳國慶介紹，開展綠色建材下鄉活動以來，綠色建材生產、認證和推廣應用均加速推進。“截至2022年12月底，京東線上平臺綠色建材銷售額達26.4億元。目前已有超過600家獲證企業對產品質量、價格、服務等作出承諾，超過1400種產品通過不同形式參與活動。”陳國慶表示，活動的開展有效擴大了建材生產企業對綠色建材產品的認知度，表現為綠色建材產品認證的步伐明顯加快。2022年，累計推動發放綠色建材認證證書3831張，同比增長194.7%。

綠色建材下鄉為促進綠色消費、助力鄉村振興發揮了作用。山東省工業和信息化廳副廳長孔慶成介紹，一年來，全省通過多種形式組織開展綠色建材下鄉活動，成效顯著。棗莊市在前期舉辦綠色建材產品展示基礎上，創新發展模式，助力企業銷售綠色建材產品，水泥產品、混凝土、裝配式建筑部件實現營業收入2億多元；淄博市率先鼓勵支持建材企業到基層鄉鎮設立綠色建材銷售點，拓寬綠色建材下鄉銷售渠道。“截至2022年年底，山東省已有173家企業332個產品獲得綠色建材產品證書。”孔慶成說。

據悉，今年綠色建材下鄉活動在2022年已批復第一批7個試點地區基礎上，根據不同區域發展需求和實際，再選擇5個左右地區開展第二批試點。

“2022年綠色建材下鄉活動取得積極成效，帶動綠色建材全產業鏈協同發展，實現了供給能力、綠色消費、農房質量、認證水平四方面明顯提升。”在近日召開的全國綠色建材下鄉活動（廣東站）啟動會上，工業和信息化部原材料工業司副司長邢濤說。據了解，下一步，廣東省將結合各地市特色活動及需求，組織綠色建材下鄉企業及產品深入縣級城市，擴大宣傳，提振建材市場，促進綠色消費。

加速拓展下沉市場

對于綠色建材下鄉，消費者最關心的是產品質量和價格。為了讓高品質綠色建材產品走進千家萬戶，中國建筑材料聯合會組織策劃了“綠色建材領軍企業惠民行動”。“目前已有一批綠色建材骨干企業配套落實優惠政策，發揮了領軍企業的示范帶頭作用。”陳國慶說。

三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰表示，推動綠色建材下鄉，既能落實國家“雙碳”戰略，又能助力美麗鄉村建設，讓鄉村人民享受健康綠色建材。三棵樹積極引導綠色建材生產企業、電商平臺、賣場商場等參與活動，通過消費券、企業貼補形式，鼓勵居民購買綠色產品。在首批公布的《綠色建材下鄉活動產品清單及企業名錄》中，三棵樹多品類產品在列。

從優化建材綠色供應鏈結構體系，加大綠色新材料、新產品的研發應用，將綠色產品應用于綠色建造全流程，到打造真正的綠色高品質建筑，一批綠色建材骨干企業在可持續發展的道路上不斷前行。

在2023年全國綠色建材下鄉活動推廣企業授牌儀式上，北新建材、立邦、奧潤順達、三棵樹等獲得“惠民行動”領軍企業稱號。3月24日，工業和信息化部發布2022年度綠色制造名單，數十家建材企業入選綠色工廠。

同時，為推進政府采購支持綠色建材促進建筑品質提升政策實施工作，財政部、住房和城鄉建設部、工業和信息化部日前發布《政府采購支持綠色建材促進建筑品質提升政策項目實施指南》，對納入政府采購支持綠色建材促進建筑品質提升政策實施范圍的建設工程項目可研編制、設計與審查、政府采購、第三方機構（預）評價等全流程的相關活動提出了具體要求。

“相信在有關部門加強配合、形成政策合力推動作用下，將充分調動大家參與綠色建材下鄉活動的積極性。”閻曉峰說。

充分調動各方力量

綠色建材下鄉活動正在火熱推進中，雖然形勢大好，但面對消費者的實際需求，綠色建材下鄉活動能否持續得到市場認可，依舊面臨考驗。

“企業缺乏研發動力、消費動力不足、市場管理不夠規范等問題需要盡快解決。”洪杰認為，在需求端，大眾的綠色低碳消費意識還不夠強，對綠色低碳產品的接受度還不高。企業在很大程度上承擔著綠色轉型升級的重任，但綠色產品的研發難度大、投入高，經營風險增加導致許多建材企業在研發上動力不足。

“目前來看，農村的綠色建材消費理念有待提升，政策補貼力度有待加強，組織實施工作有待優化，需要加大推進力度。”洪杰建議，組建一支宣傳綠色建材的基層工作人員隊伍，引導村民了解和接受綠色建材產品；在財政補貼方面，對于消費者和參與綠色建材下鄉的企業、電商、賣場，將補貼或優惠落實到位，提升參與積極性。此外，把綠色建材下鄉作為長期工作推行。

“下一步，中國建筑材料聯合會將在綠色建材領域實施‘三品’行動。”陳國慶表示，一是加快完善綠色建材產品體系，推動建材產品升級。二是提升綠色建材品質和服務質量，各方共同努力推動實施產品說明書制度，發揮綠色建材產品認證檢測監督作用，強化產品質量安全和市場流通監管。三是培育綠色建材優質產品品牌，創新品牌營銷模式，提升消費者對品牌的認可度。

同時，進一步加強不同地區不同企業之間的統籌合作。“在現有基礎上，將進一步加強綠色建材生產、應用上下游聯動，充分調動試點地區、相關協會、重點企業、平臺等各方積極性，豐富活動內容，吸引更多企業、用戶、消費者參與，提升活動效果。”陳國慶說。